Haz lo contrario de lo que recomienda Google. Egor, cofundador de Traffic Connect, sobre SEO
Esta vez hablaremos sobre SEO. El experto invitado fue Egor, cofundador de Traffic Connect. Hemos reunido la información más importante que compartió, y que será útil incluso si no trabajas directamente con SEO.
La pregunta clave: ¿Qué herramientas y métricas usar?
Si hablamos de herramientas analíticas globales, las principales son Ahrefs y Semrush. Pero el conjunto de herramientas depende mucho de la tarea específica. Por ejemplo:
- Para backlinks: No basta solo con Ahrefs (muchos equipos ocultan enlaces).
- Para semántica: Recomiendo Keyword Tool (más preciso que Ahrefs en nuestra experiencia).
- Para análisis de contenido: Surfer SEO.
Existen muchas extensiones que usamos. El SEO siempre ha sido un enfoque integral: al analizar un mercado, revisamos todo (aspectos técnicos, contenido, backlinks, datos del mercado).
¿Sólo usan palabras clave de alto volumen o también las de bajo volumen funcionan?
Depende del objetivo y estrategia. Para sitios de reseñas, evaluamos más variables: branding, fuentes de tráfico, estructura, landing pages, embudos de conversión. Lanzar estos sitios puede tomar meses.
Con sitios monomarca el proceso es más ágil. La estrategia varía por proyecto: a veces lanzamos varios sitios simultáneamente con enfoques distintos (palabras clave, backlinks). El SEO cambia según el nicho y región - lo normal es que una táctica funcione en un país y falle en otro.
Distribución actual: ¿monomarca vs sitios de reseñas?
90% monomarca vs 10% reseñas. Los monomarca son más escalables (lanzas varios y ves cuál funciona). Con las reseñas es diferente: algunos equipos las producen en masa, pero yo prefiero calidad sobre cantidad.
Quise crear un sitio de reseñas que compitiera con gigantes como Legabett, pero es un proyecto complejo. Por eso tenemos pocos sitios de este tipo.
¿Qué opinas del SEO "negro"? ¿Lo has usado?
El SEO "negro", "gris" y "blanco" a menudo se mezclan. Por ejemplo: Comprar backlinks: Para Google es "gris", pero muchos SEOs (incluyéndose) lo hacemos con enlaces de calidad. Google dice que no funciona, pero la práctica demuestra lo contrario. A veces hay que "hacer lo opuesto a lo que dice Google".
El SEO "negro" para mí son tácticas anti-competencia. Prefiero crear, pero si los competidores atacan (con enlaces tóxicos, por ejemplo), a veces hay que contraatacar. Pero no lo promovemos - es mejor invertir en tus sitios que dañar otros.
Mencionaste la compra de backlinks.
¿Ustedes también compran enlaces? ¿Puedes hablar sobre la compra más exitosa y la menos exitosa?
Evaluar la efectividad de un backlink es muy difícil, por desgracia o por suerte. Incluso para mí, que me gusta hacer pruebas y crear condiciones ideales para poder afirmar con seguridad qué funcionó y qué no, es complicado. Aunque no hagas nada con tu sitio en este momento, hay competidores que están actuando... O, como discutimos sobre el SEO "negro", pueden atacar tu sitio. Además, pueden ocurrir actualizaciones de Google, anunciadas o no. Por todos estos factores, es extremadamente difícil hacer una prueba precisa. Todas las hipótesis, incluso las exitosas, se prueban varias veces.
Sobre un backlink exitoso: tenemos requisitos bastante altos para la calidad de los enlaces, pero no me arriesgaría a evaluar la efectividad de un enlace específico. Sobre la compra, la más cara que hicimos fue alrededor de $3,000.
¿Cómo trabajan con los backlinks? ¿Los adaptan para regiones específicas?
Buscamos adaptarlos porque la ubicación del sitio donante es extremadamente importante. Nuestro equipo analizó la última filtración de Google. Claro, son datos un poco desactualizados, pero aún así nos ayudaron a entender cómo funciona todo. El SEO, en este sentido, es como caminar en la oscuridad con un fósforo - aprendes principalmente con la propia experiencia.
Gracias a esa filtración, aprendimos más sobre cómo funcionan los algoritmos de Google y obtuvimos mucha información para reflexionar. Descubrimos, por ejemplo, que los enlaces de sitios regionales son más valorados. Los enlaces de sitios de noticias confiables también tienen prioridad, lo cual fue una sorpresa para mí, considerando lo rápido que estos sitios pueden volverse irrelevantes. Por eso, hicimos varios cambios basados en la información obtenida de esa filtración.
¿Trabajan solo con Google o también usan otras fuentes como Yandex, Yahoo, Bing, etc.? ¿Cómo ven otras fuentes y sus perspectivas?
Para empezar, el motor de búsqueda más popular después de Google es Baidu, pero no nos interesa porque no operamos en el mercado chino. Cada motor de búsqueda tiene sus particularidades. Trabajamos principalmente con Google, y el 98-99% de nuestro tráfico viene de él. Yandex está más enfocado al segmento ruso, pero actualmente no trabajamos con él, excepto en regiones donde es popular, como Kazajistán o Uzbekistán.
En general, los algoritmos de los motores de búsqueda son bastante similares. Lo que cambia es la importancia de ciertos factores. En algunos, el factor de contenido es más relevante; en otros, el trabajo con factores de página, etc.
Por cierto, sobre los factores de página, ¿en Google influyen mucho en los resultados de búsqueda?
Estoy seguro de que en Google existen porque hicimos pruebas y vimos que son cada vez más importantes. Si te refieres a manipularlos y hacer trampa, no nos hemos metido mucho en eso, pero en la comunidad SEO cada vez hay más preguntas relacionadas, así que posiblemente haya mecanismos que funcionen, pero nosotros no trabajamos con eso todavía.
¿Cómo es su trabajo con el núcleo semántico?
Tenemos tres equipos y el trabajo en cada uno es un poco diferente. En algunos, los juniors compilan el núcleo semántico; en otros, los de nivel intermedio. En términos de cantidad de personas, todos excepto los líderes están involucrados de alguna manera, aunque los líderes también participan, pero en menor medida.
¿Y sobre el contenido generado por Chat GPT? ¿A Google no le gusta mucho ese tipo de contenido, verdad?
Al inicio del boom de la IA, cuando hubo un montón de noticias sobre esto, todos se lanzaron a usarlo, incluyendo el SEO programático. Nosotros lo abordamos con cálculo frío y entendimos que esa "fiesta" terminaría rápido, y así fue. En general, mi filosofía y la de nuestro equipo es que tratamos de pensar desde el punto de vista de Google. Allí trabajan personas inteligentes, incluyendo muchos expertos en SEO. Y es obvio que esos atajos fáciles serán bloqueados.
En nuestros sitios probamos contenido de IA, pero no crudo, sino con varias mejoras. Los resultados fueron variados. Hubo sitios que funcionaron bien con contenido de IA y aún lo usan, pero también hubo casos totalmente opuestos. Digamos que no somos partidarios de la "comida gratis". Usar estos momentos es como sentarse en una bomba sin saber cuándo explotará. Aún así, usamos contenido de IA, pero no en todas partes. El contenido de nuestros sitios lo escriben los redactores, tenemos todo un equipo, y llevamos mucho tiempo trabajando con ellos.
Conclusiones Clave
Esta es la versión textual de la entrevista con Egor. Para más información, lee nuestro artículo sobre cómo trabajar con Google Ads. En él, aprenderás más sobre cómo funciona Google Ads, las métricas clave, los resultados y, por supuesto, las respuestas a las preguntas más interesantes de los seguidores del canal de 1win Partners en Telegram. ¡Por cierto, suscríbete al canal, hay mucho más contenido increíble allí!
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