Análisis de creativos de ExGaming
Hoy vamos analizar algunos creativos, ya que son la base de una arbitragem exitosa. Un buen creativo puede hacer que una campaña sea rentable, mientras que uno malo puede acabar con el presupuesto.
Hoy analizamos cuatro creativos del equipo de ExGaming, que utilizan diferentes formatos y enfoques. Además, el artículo incluye comentarios de Iván, BizDev de medios pagos de ExGaming, y un análisis de Alexey, Deputy Head of CPA de 1win Partners, quien evaluó la efectividad de los creativos y sugirió posibles mejoras.
Creativo 1: Formato estático – ¿una herramienta subestimada?
Creativo:
Comentario de ExGaming: “Muchos equipos no prestan atención a los creativos estáticos. En realidad, tienen enormes ventajas. Son más económicos, fáciles de usar para probar GEOs y ofertas, rápidos de producir y pueden replicarse en masa.”
Análisis: Los creativos estáticos son realmente indispensables para pruebas. A diferencia de los videos, que requieren más tiempo y dinero para su producción, las imágenes estáticas permiten determinar rápidamente qué GEO y qué oferta convierten mejor. Es una herramienta útil para la escalabilidad.
Este es un excelente ejemplo de un buen creativo estático: la imagen llamativa capta la atención, incluye información sobre bonificaciones, el nombre de un juego popular y un CTA bien posicionado. Sin embargo, la principal desventaja de este formato es que se satura rápidamente. A diferencia de los videos, que pueden mantener la atención del público durante más tiempo, los creativos estáticos pierden eficacia tan pronto como alcanzan a su audiencia objetivo.
Solución: Probar varias versiones con diferentes visuales y mensajes para prolongar la vida útil del creativo.
Creativo 2: Enfoque en audiencia de calidad
Creativo:
Comentario de ExGaming: “Una excelente opción para captar jugadores de alta calidad con un alto LTV. Estos creativos suelen tener un ROI relativamente bajo, pero permiten alcanzar cualquier KPI con facilidad.”
Análisis: Este creativo está dirigido a una audiencia de calidad con un alto LTV, lo que le da una ventaja estratégica. Sí, el ROI puede ser menor a corto plazo, pero gracias a la mayor retención de usuarios, este formato genera una rentabilidad sostenida con el tiempo, especialmente cuando se trabaja con el modelo RS.
Puntos clave a considerar:La precisión de los datos es esencial. Si en el creativo aparecen diferentes valores de premios, esto puede afectar la credibilidad del anuncio.En el video analizado, hay una inconsistencia: el premio mostrado es de 20,000, pero en la siguiente pantalla aparece +29,500.Siempre se debe verificar si el uso de logotipos de bancos reales está permitido y si la información sobre pagos refleja un proceso real de retiro.
¿Qué se puede mejorar?
- Asegurar que los números mostrados sean consistentes.
- Verificar si los logotipos y marcas de bancos o sistemas de pago pueden usarse legalmente.
Creativo 3: Formato cuadrado y emociones
Creativo:
Comentario de ExGaming: “Los creativos cuadrados son un formato universal que funciona en todos los dispositivos.”
Análisis: El formato cuadrado es realmente una solución versátil, ya que se adapta a todos los tipos de dispositivos y plataformas. Es una excelente opción para creativos que necesitan distribuirse en diferentes canales.
Un gran punto a favor de este creativo es su enfoque en las emociones. La experiencia demuestra que la reacción de una persona real ante un premio genera más engagement que solo mostrar cifras. Esto crea un efecto de presencia e inmersión.
Punto clave a mejorar: Evitar usar personajes diferentes al inicio y al final del video. Si hay inconsistencias, la confianza del público en el anuncio puede disminuir significativamente.
¿Qué se puede mejorar?
- Asegurar que los personajes sean los mismos en todo el video para aumentar la confianza y la conversión.
Creativo 4: Animación y tendencias visuales
Creativo:
Comentario de ExGaming: “Animaciones bien elaboradas + un diseño atractivo. Son creativos llamativos que generan un alto VTR, que puede variar según el target en Facebook, pero un buen diseño siempre mejora este indicador y aumenta la tasa de conversión.”
Análisis: Este creativo apuesta por la animación y las tendencias (como el baile de la gatita), lo que mejora el VTR (porcentaje de visualización completa del video). Este formato es especialmente efectivo en Facebook, donde los videos animados y coloridos captan la atención del público durante más tiempo.
Otro punto positivo es el uso de la bandera del país. Esto genera un efecto de localización y aumenta la confianza de la audiencia.
Punto clave a mejorar: La legibilidad del texto. Si las letras están demasiado juntas, la comprensión del mensaje se dificulta, lo que reduce la conversión.
¿Qué se puede mejorar?
- Mejorar la legibilidad del texto, aumentando el espaciado entre las letras.
Conclusiones y aprendizajes clave
- Los creativos estáticos siguen funcionando — son herramientas rápidas y económicas para pruebas, pero tienen una vida útil corta.
- Los creativos dirigidos a jugadores de calidad pueden generar un ROI más bajo a corto plazo, pero ofrecen un alto LTV — es fundamental prestar atención a los detalles (cifras, branding).
- El formato cuadrado y las emociones humanas son una solución universal para la publicidad — sin embargo, la coherencia visual es esencial para mantener la credibilidad.
- Las animaciones bien diseñadas y las tendencias aumentan el VTR — es importante considerar las particularidades locales y garantizar que el texto sea legible.
¿Cuál de estos creativos te pareció más efectivo? ¡Comparte tu opinión en los comentarios! También puedes enviarnos tus propios creativos, y los mejores serán analizados en futuras ediciones de nuestra sección de “Análisis de Creativos”.
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