Analyse de créations publicitaires pour l’Afrique
30 octobre 2026
Nous avons sélectionné quatre approches publicitaires pour cette analyse : deux créations destinées à un public anglophone et deux à un public francophone. Chacune présente des points forts à retenir et des faiblesses à corriger avant le lancement.
Chez 1win Partners, nos responsables d’affiliation s’intéressent autant à ce qui attire l’attention dans une publicité qu’aux attentes des utilisateurs lorsqu’ils cliquent pour accéder à la plateforme.
Pour chaque exemple, nous examinerons ce qui capte le regard, ce qui manque de clarté et les ajustements que nous testerions.
Une vidéo de type témoignage pour le Nigeria
Public anglophone. Format : vidéo verticale d’environ 25 secondes.
Un homme, assis à une table de cuisine, s’adresse directement au spectateur. Le mot « Nigeria » apparaît en grand en haut de l’écran, tandis qu’une animation de Tower Rush est incrustée dans la partie inférieure. Plus loin, un écran affiche un solde et un historique de transactions. Les sous-titres mentionnent un bonus de 100 % et 100 tours gratuits. La vidéo se termine par une invitation à télécharger l’application.
Points forts | Points faibles |
Une approche personnelle. Le fait de parler face caméra dans un cadre du quotidien favorise la confiance. | Des devises différentes. Le solde est affiché en dollars, tandis que les transactions sont en nairas (NGN). Cette incohérence peut susciter la méfiance. |
Une démonstration du jeu. L’animation de Tower Rush permet de comprendre les mécaniques de jeu. | Des sous-titres affichés mot à mot. Ce découpage rend l’offre de bonus difficile à saisir dans son ensemble. |
Des sous-titres. La vidéo reste compréhensible sans le son. | Une marque peu visible. Le nom du pays et les montants attirent davantage l’attention que le nom de la plateforme. |
Ce que nous changerions
Nous conserverions le présentateur et les séquences de jeu, mais remplacerions les sous-titres mot à mot par des phrases courtes et complètes. Nous regrouperions l’offre de bonus dans un seul encart et mettrions davantage en évidence le nom 1win ainsi que l’action à effectuer. Pour la séquence montrant un retrait, nous utiliserions la même devise du début à la fin.
Nous testerions également deux accroches : la version actuelle, dans laquelle l’homme s’adresse au spectateur, et une autre qui s’ouvre sur un plan plus serré du jeu. Nous pourrions ainsi comparer leur capacité à retenir l’attention.
Plinko pour l’Afrique du Sud
Public anglophone. Format : vidéo verticale d’environ 17 secondes.
La vidéo s’ouvre sur des liasses de billets et une question : comment obtenir 6 000 rands en cinq minutes ? Une personne lance ensuite Plinko sur son téléphone. L’écran affiche une mise de 20 ZAR, suivie d’une série d’actions et d’un gain de 6 500 ZAR. Le dernier plan montre un écran bancaire Absa avec un solde de 6 730 ZAR.
Points forts | Points faibles |
Un rythme soutenu. En 17 secondes, la vidéo enchaîne les billets, le jeu, le résultat et l’écran bancaire. | Une promesse d’argent rapide. L’accroche peut attirer des utilisateurs qui ne sont pas prêts à effectuer un dépôt. |
La devise locale. Les montants en ZAR rendent l’offre plus facile à comprendre pour le public sud-africain. | Des étapes manquantes. La vidéo passe directement du jeu à l’écran bancaire, sans montrer de dépôt ni de demande de retrait. |
Des mécaniques faciles à suivre. Les gestes sur le téléphone et le mouvement de la bille permettent de comprendre le déroulement du jeu. |
Ce que nous changerions
Nous ferions apparaître le nom de la plateforme avant le dernier plan. Si la vidéo doit montrer un versement, nous choisirions un exemple présentant plus clairement les étapes qui y conduisent.
Nous testerions aussi une version centrée sur Plinko, sans écran bancaire, puis comparerions les deux à partir du coût par premier dépôt et du taux de conversion de l’inscription au dépôt (Reg2Dep).
Tower Rush pour l’Afrique centrale
Public francophone. Format : vidéo verticale d’environ 58 secondes.
Une tablette affiche le jeu sur 1win. À mesure que le joueur construit sa tour, le multiplicateur et le montant qu’il peut encaisser évoluent. La mise est de 7 000 XAF. Le résultat de la manche apparaît vers la 38e seconde : 102 889,57 XAF.
Points forts | Points faibles |
Une marque bien visible. Le logo 1win dans l’interface permet d’associer le jeu à la plateforme. | Une vidéo trop longue. Le résultat n’apparaît que vers la 38e seconde, puis la vidéo se poursuit pendant encore une vingtaine de secondes. |
Un déroulement clair. Le spectateur voit la tour grandir, tandis que les multiplicateurs et le montant évoluent. | Une adaptation linguistique incomplète. Les boutons et le message de gain sont en anglais, sans sous-titres en français. |
Un écran de jeu trop petit dans le cadre. La table et l’arrière-plan occupent un espace qui pourrait servir à montrer le jeu de plus près. |
Ce que nous changerions
Nous réaliserions une version de 15 à 20 secondes : un plan serré sur le jeu dès l’ouverture, quelques actions, le résultat de la manche, puis une invitation claire à accéder à la plateforme.
Nous ajouterions de courtes explications en français aux étapes clés, ou des sous-titres, pour que le message reste compréhensible sans le son. Nous vérifierions également que la mise affichée est adaptée au public visé par la campagne.
Une bannière sur le thème du football pour le Cameroun
Public francophone. Format : bannière statique.
Samuel Eto’o apparaît en tenue de l’équipe nationale du Cameroun, sur fond de drapeau camerounais, des billets à la main. La bannière met en avant un montant de 1 148 850 XAF et 290 tours gratuits. Les logos de MTN Mobile Money, Orange Money et Express Union figurent en bas du visuel, accompagnés de mentions sur l’accès mobile et les paiements instantanés.
Points forts | Points faibles |
Des repères locaux. Le nom du pays, le drapeau, le maillot de l’équipe nationale et la devise XAF permettent d’identifier immédiatement le marché ciblé. | Aucun nom de plateforme. On ne sait pas clairement qui propose l’offre ni vers quel site mène la publicité. |
Un montant bien mis en avant. Les chiffres en grand format attirent le regard au premier coup d’œil. | Un montant sans explication. Rien ne précise si les 1 148 850 XAF correspondent à un gain ou à un bonus. |
Des moyens de paiement identifiables. Les logos indiquent les services de paiement disponibles. | Deux univers mélangés. L’association du football et des tours gratuits ne permet pas de savoir si la publicité concerne les paris sportifs ou les machines à sous. |
Des erreurs de français. Les formulations correctes sont « Au Cameroun » et « Profites-en toi aussi ». |
Ce que nous changerions
Nous ajouterions la marque 1win, préciserions à quoi correspond le montant et vérifierions que le bonus est toujours disponible. Nous déclinerions ensuite le visuel en deux versions distinctes : l’une avec une offre liée au football, l’autre mettant en scène un jeu et des tours gratuits.
Il serait ainsi plus facile de comparer les deux approches et de déterminer laquelle incite le plus d’utilisateurs à effectuer un dépôt.
Comment évaluer vos créations publicitaires lors des tests
Une fois le marché cible et les conditions de l’offre validés, l’objectif est de trouver la création la plus performante pour votre source de trafic. Nous commencerions par corriger les erreurs dans les textes, les devises et l’offre, puis préparerions deux ou trois versions avec des accroches ou des appels à l’action différents. En ne modifiant qu’un élément à la fois, il est plus facile d’identifier ce qui a influencé les résultats.
Pour chaque publicité, analysez l’ensemble du parcours de conversion : le taux de clic (CTR), le taux de conversion du clic à l’inscription (Click2Reg), le taux de conversion de l’inscription au dépôt (Reg2Dep) et le coût par premier dépôt (FTD). Un CTR élevé associé à un faible Reg2Dep doit vous amener à examiner les attentes des utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur la plateforme. La publicité leur a peut-être fait miroiter de l’argent rapide, alors qu’ils ne sont pas prêts à déposer. Comparez les résultats avec des paramètres de campagne et des budgets similaires afin de mieux évaluer l’effet de la création elle-même.
Vérifiez aussi le parcours après le clic. Les utilisateurs doivent retrouver le jeu et l’offre présentés dans la publicité. Les conditions du bonus doivent correspondre à celles de la plateforme, et une invitation à télécharger l’application doit mener au téléchargement.
Tant qu’une campagne reste rentable, continuez à la développer et à tester de nouvelles créations sur le même marché. Vous disposerez ainsi de solutions de remplacement lorsque la publicité en cours commencera à s’essouffler. Si la fréquence d’exposition augmente, que le CTR baisse et que le coût par premier dépôt grimpe, il est temps de tester une nouvelle approche.
Envoyez vos créations publicitaires et les statistiques de vos campagnes à votre responsable d’affiliation 1win Partners. Nous analyserons les étapes où vous perdez des joueurs et les prochains tests à mener.
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