Análise de criativos na arbitragem de tráfego: o que funciona e o que pode ser melhorado?
Um criativo publicitário de qualidade não é apenas um vídeo com gameplay e reações — é uma ferramenta que impacta diretamente as conversões e o lucro final. No nicho de iGaming, um criativo bem-sucedido deve não só atrair atenção, mas também gerar confiança, envolver o usuário na experiência de jogo e, principalmente, comunicar a oferta de forma clara.
Neste artigo, analisamos criativos reais utilizados em campanhas publicitárias da 1win Partners, avaliando seus pontos fortes e fracos. A análise contou com o apoio do Egor, Team Lead da equipe de afiliados CPA da 1win Partners, que comentou cada criativo e sugeriu melhorias.
1. Criativo com o popular slot Book of Dead
Imagens do criativo:
Análise: Um dos criativos mais bem-sucedidos da seleção. Utiliza o slot popular Book of Dead, que imediatamente chama a atenção do público-alvo. A combinação de gameplay dinâmico com música de fundo cria um efeito de imersão.
Outro ponto positivo é a exibição das emoções do jogador, que reforça o desejo de tentar a sorte. Essa abordagem costuma funcionar melhor do que simplesmente mostrar o jogo sem nenhuma reação.
Um gatilho adicional de confiança é a demonstração do saque de dinheiro, o que é essencial, pois reforça a credibilidade dos ganhos e aumenta a confiança do público.
O que pode ser melhorado:
- Dar mais destaque ao valor ganho, fazendo com que os números se destaquem visualmente.
- Reforçar o momento do saque, com números grandes ou elementos visuais mais impactantes.
Conclusão: Excelente criativo. Equilibra bem gameplay e emoção.
2. Criativo com o jogo Plinko
Imagens do criativo:
Análise: Outro criativo forte, baseado no popular jogo Plinko. O foco principal são as emoções do jogador e a dinâmica da jogabilidade. Os efeitos sonoros utilizados tornam o vídeo mais realista.
Funciona especialmente bem a coerência entre o valor do prêmio exibido na tela e o que aparece na interface do jogo. Isso aumenta a confiança, já que o público costuma notar inconsistências e pode suspeitar de manipulação.
O que pode ser melhorado:
- Emoções exageradas podem não parecer naturais. Isso pode gerar desconfiança, por isso é melhor manter as emoções mais autênticas.
Conclusão: O criativo chama atenção e tem boa taxa de conversão. O mais importante é manter o equilíbrio entre emoção e realismo.
3. Melhoria na estrutura da apresentação
Imagens do criativo:
Análise: Criativo que potencialmente poderia mostrar resultados melhores com pequenas alterações. O principal ponto fraco é a estrutura de apresentação do conteúdo.
O início do vídeo chama a atenção, mas o efeito pode ser reforçado ao mudar a sequência dos quadros:
- Primeiro, mostrar uma jogabilidade marcante que capture a atenção imediatamente.
- Depois, mostrar as emoções do jogador como um encerramento lógico, com ênfase na vitória.
Além disso, este criativo precisa de um destaque textual claro sobre o bônus. Isso é importante, pois os usuários frequentemente assistem aos vídeos sem som.
O que pode ser melhorado:
- Tornar o início mais dinâmico e, em seguida, adicionar as emoções.
- Incluir um gatilho textual sobre o bônus, para que a informação seja captada de imediato.
Conclusão: A base é forte, mas a estrutura precisa ser ajustada para aumentar o engajamento.
4. Equilíbrio entre jogo e emoções
Imagens do criativo:
Análise: Criativo semelhante ao anterior em conceito, mas com equilíbrio diferente. Aqui, o jogo fica em segundo plano, e as emoções do jogador dominam.
Isso pode funcionar, mas há o risco de que o público não compreenda a dinâmica do jogo. Para tráfego orgânico, é importante primeiro explicar o que está acontecendo na tela.
O que pode ser melhorado:
- Dar mais tempo de tela ao jogo.
- Adicionar uma explicação textual da dinâmica do jogo.
Conclusão: É essencial manter o equilíbrio: emoções + demonstração do gameplay..
5. Dinâmica em vez de emoções
Imagens do criativo:
Análise: Este criativo se diferencia dos demais por não conter reações emocionais dos jogadores. O foco principal está na jogabilidade, nos multiplicadores de vitória e na dinâmica do vídeo.
Essa abordagem pode funcionar, mas para compensar a ausência de emoções, é importante construir corretamente a dinâmica:
- Adicionar efeitos de aceleração e desaceleração (por exemplo, desacelerar a queda do multiplicador antes da vitória).
- Usar closes nas vitórias para atrair a atenção.
O que pode ser melhorado:
- Reforçar os efeitos visuais para que o criativo não pareça “seco”.
Conclusão: Uma estratégia viável, mas é fundamental posicionar bem os elementos de destaque.
6. Emoções e importância do canal de veiculação
Imagens do criativo:
Análise: Este criativo demonstra claramente como o contexto de veiculação é importante. Emoções intensas funcionam muito bem no TikTok, Shorts e Reels, mas podem parecer forçadas em outros canais.
A melhor abordagem é criar contraste entre emoções: primeiro, tensão; depois, uma explosão repentina de alegria.
O que pode ser melhorado:
- Equilibrar as emoções, sem sobrecarregar o vídeo com gritos.
- Adicionar momentos contrastantes na apresentação das emoções.
Conclusão: Emoções fortes funcionam, mas precisam ser adaptadas ao canal de distribuição.
7. Localização e personalização
Imagens do criativo:
Análise: A localização é a chave para aumentar a confiança e a taxa de conversão (CR). Neste criativo, foram usadas as cores da bandeira nacional, o que o torna mais atraente para o público local.Também é possível reforçar esse efeito adicionando elementos personalizados:
- Memes virais.
- Tendências com danças ou desafios.
- Piadas e expressões locais.
O que pode ser melhorado:
- Adicionar mais elementos de personalização para que o criativo pareça nativo.
Conclusão: A localização aumenta a taxa de conversão, especialmente quando respeita as particularidades culturais da audiência.
Conclusões e principais insights
Com base na análise, é possível destacar algumas estratégias para melhorar a conversão dos criativos:
- Emoções + jogabilidade = alta conversão. É essencial mostrar a mecânica do jogo, não apenas a reação dos jogadores.
- Precisão nos ganhos aumenta a confiança. Inconsistências nos valores mostrados na tela reduzem a conversão.
- Localização (bandeiras, cores, memes) reforça o vínculo com o público.
- Dinâmica (aceleração, desaceleração, mudança de ângulos) torna os criativos mais impactantes.
- Adaptação ao canal é crítica: o mesmo criativo pode ter desempenhos diferentes no TikTok e no Facebook.
Em resumo, as criatividades de sucesso no tráfego pago são resultado de testes constantes, ajustes e análises. O equilíbrio entre emoção, clareza e credibilidade é o que leva aos melhores resultados.
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