Faça o contrário do que o Google diz. Egor, cofundador da Traffic Connect, sobre SEO em 2024.
Dessa vez vamos falar sobre SEO. O especialista convidado foi o cofundador da Traffic Connect, Egor. Reunimos as informações mais importantes que ele compartilhou, e que serão úteis, mesmo que você não trabalhe com SEO.
A principal pergunta: quais serviços e métricas usar?
Se estamos falando de serviços analíticos globais, os principais são Ahrefs e Semrush. No entanto, o conjunto de serviços depende muito da tarefa específica e do que você deseja analisar. Por exemplo, se você precisa analisar backlinks, não deve se limitar apenas ao Ahrefs, pois muitas equipes escondem links, e apenas com ele não será possível encontrar. Para trabalhar com conteúdo, outros serviços também serão necessários.
Alguns exemplos:
- Para backlinks: Ahrefs, Semrush, Majestic, além de serviços e métodos manuais para encontrar links ocultos.
- Para semântica: recomendo o Keyword Tool, cujos dados são mais precisos que os do Ahrefs. Isso aprendemos com nossa prática.
- Para análise de conteúdo: Surfer SEO.
Existem muitos serviços e extensões que utilizamos. E repito: é preciso saber o que você deseja analisar. O SEO sempre foi sobre uma abordagem muito abrangente. Portanto, ao analisar um mercado, cobrimos todos os aspectos possíveis: técnicos, conteúdo, backlinks, informações gerais sobre o mercado etc.
Vocês trabalham apenas com palavras-chave de alto volume ou as de baixo volume também apresentam bons resultados?
Tudo depende do objetivo final e da estratégia. Se estamos trabalhando em um site de reviews, precisamos avaliar muito mais variáveis: como o site trabalha com branding, se há outras fontes de tráfego, qual é a estrutura, as páginas de destino, os funis de conversão, e muito mais. Em resumo, é uma grande quantidade de dados, e o lançamento de tais sites pode levar vários meses. Para sites menores, dependendo do prazo, é possível fazer uma análise rápida, mas se você deseja algo maior, é preciso reservar bastante tempo. Com marcas únicas (monobrand), também trabalhamos de forma detalhada, mas o conjunto de dados necessário para manter e promover o site é menor.
Voltando à questão das palavras-chave, como já disse, tudo depende da estratégia. Muitas vezes, começamos com vários sites ao mesmo tempo. Portanto, a estratégia de desenvolvimento para cada site pode ser completamente diferente, tanto em termos de foco em palavras-chave quanto em estratégias de backlinks. Nesse sentido, tentamos ser o mais flexíveis e variados possível, pois o SEO varia de nicho para nicho e de região para região. Portanto, se uma estratégia funciona em um país, mas não em outro, isso é normal.
Qual é a distribuição atual entre monobrand e review?
Há um grande desequilíbrio em favor dos monobrands, pois você sempre cria vários e vê qual funciona. Com os reviews, é outra história. Claro, conheço equipes que produzem sites de review em série, interligando entre diferentes regiões e focando na quantidade. Mas não sou adepto dessa abordagem; sempre priorizei a qualidade. Quando comecei, queria criar um site de review que competisse com Legabett, ratings de casas de apostas e outros "mastodontes" do setor, mas é uma tarefa grande e complexa. Por isso, temos poucos sites de review — é uma estratégia completamente diferente.
No momento, temos uma estratégia que funciona e um bom entendimento de muitos mercados. Em termos percentuais, a proporção é de 90% para sites monobrand e 10% para reviews.
O que você acha do SEO “preto" e já se deparou com ele?
O SEO "preto" e "cinza", assim como o SEO "branco" e "cinza", sempre andam de mãos dadas, e essas coisas são interpretadas de maneiras diferentes. Por exemplo, a compra de backlinks. Do ponto de vista do Google e de sua política, isso já é considerado SEO "cinza", mas os profissionais de SEO (incluindo nossa equipe) que compram bons backlinks não consideram isso algo proibido. E o fato de o Google dizer que isso não funciona está longe da verdade. A prática mostra que, em muitas questões, é preciso trabalhar com o princípio: "Faça o contrário do que o Google diz".
Quanto ao SEO "preto", para mim, são métodos de combate à concorrência, que são muitos. Sou a favor da criação, mas se algo estranho começa a acontecer (por exemplo, você está no topo e os sites das posições 2 e 3 começam a atacar você com links ou outras táticas), é possível retaliar. Felizmente, isso não acontece com frequência. Mas não apoiamos esses métodos de combate; não os utilizamos. Sempre digo que é melhor investir no desenvolvimento dos próprios sites do que na destruição dos outros, pois, quando você começa a fazer isso, uma onda se forma e todos começam a agir da mesma forma. O resultado é um caos completo nos resultados de busca. E o SEO já é uma área difícil de medir; quando você adiciona tudo isso, fica realmente complicado entender como seguir em frente.
Você mencionou a compra de backlinks. Vocês também compram links? Pode falar sobre a compra mais bem-sucedida e a menos bem-sucedida?
Avaliar a eficácia de um backlink é muito difícil, infelizmente ou felizmente. Mesmo para mim, que gosto de fazer testes e criar condições ideais para poder afirmar com certeza o que funcionou ou não, é complicado. Mesmo que você não faça nada com seu site no momento, há concorrentes que estão agindo... Ou, como discutimos no SEO "negro", podem atacar seu site. Além disso, podem ocorrer atualizações do Google, anunciadas ou não. Por causa desses e outros fatores, é extremamente difícil fazer um teste preciso. Todas as hipóteses, mesmo as bem-sucedidas, são testadas várias vezes. Portanto, sobre um backlink bem-sucedido: temos requisitos bastante altos para a qualidade dos links, mas não me arriscaria a avaliar a eficácia de um link específico. Sobre a compra, a mais cara que fizemos foi em torno de US$ 3.000.
Como vocês trabalham com backlinks? Adaptam-nos para regiões específicas?
Buscamos adaptar, pois a localização do site doador é extremamente importante. Nossa equipe analisou o último vazamento do Google. Claro, são dados um pouco desatualizados, mas ainda assim nos ajudaram a entender como tudo funciona. O SEO, nesse sentido, é como caminhar no escuro com um fósforo — você aprende principalmente com a experiência própria.
Devido a esse vazamento, aprendemos mais sobre como os algoritmos do Google funcionam e obtivemos muitas informações para refletir. Descobrimos, por exemplo, que links de sites regionais são mais valorizados. Links de sites de notícias confiáveis também têm prioridade, o que foi uma surpresa para mim, considerando o quão rapidamente esses sites podem se tornar irrelevantes. Portanto, fizemos várias mudanças com base nas informações obtidas desse vazamento.
Vocês trabalham apenas com o Google ou também usam outras fontes, como Yandex, Yahoo, Bing, etc.? Como vocês veem outras fontes e suas perspectivas?
Para começar, o segundo mecanismo de busca mais popular depois do Google é o Baidu, mas não nos interessa, pois não atuamos no mercado chinês. Cada mecanismo de busca tem suas especificidades. Trabalhamos principalmente com o Google, e 98-99% do nosso tráfego vem dele. O Yandex é mais voltado para o segmento russo, mas atualmente não trabalhamos com ele, exceto em regiões onde é popular, como Cazaquistão e Uzbequistão.
No geral, os algoritmos dos mecanismos de busca são bastante semelhantes. A diferença está na importância de certos fatores. Em alguns, o fator de conteúdo é mais relevante; em outros, o trabalho com fatores de página, etc.
A propósito, sobre fatores de página no Google, eles influenciam muito os resultados de busca?
Tenho certeza de que eles existem no Google, pois fizemos testes e vimos que estão se tornando cada vez mais importantes. Se você está falando sobre manipulação e falsificação, ainda não nos aprofundamos nisso, mas a comunidade de SEO está cada vez mais discutindo questões relacionadas a isso. Portanto, é possível que existam mecanismos eficazes, mas ainda não trabalhamos com isso.
Como é o trabalho de vocês com o núcleo semântico?
Temos três equipes, e o trabalho em cada uma delas é um pouco diferente. Em algumas, os juniores compilam o núcleo semântico; em outras, profissionais de nível intermediário. Em termos de número de pessoas, todos, exceto os líderes, estão envolvidos de alguma forma — embora os líderes também participem, mas em menor escala.
E sobre o conteúdo gerado pelo Chat GPT? O Google não gosta muito desse tipo de conteúdo, certo?
No início do boom da IA, quando houve uma enxurrada de notícias sobre o assunto, muitos se apressaram em adotar essas ferramentas, incluindo o SEO programático. Nós abordamos isso com cautela e percebemos que essa "festa" seria rapidamente interrompida, o que de fato aconteceu. Nossa filosofia é pensar sempre do ponto de vista do Google. Lá trabalham pessoas inteligentes, incluindo muitos profissionais de SEO. E é óbvio que atalhos fáceis serão bloqueados.
Testamos conteúdo gerado por IA em nossos sites, mas não de forma crua — sempre com ajustes. Os resultados foram variados. Alguns sites se saíram bem com conteúdo de IA e ainda o utilizam, enquanto outros tiveram resultados opostos. Não somos fãs de "marmita grátis". Usar essas oportunidades é como sentar em uma bomba sem saber quando ela vai explodir. No entanto, usamos conteúdo de IA, mas não em todos os lugares. Nossos sites têm uma equipe de redatores, com quem trabalhamos há muito tempo.
Principais Conclusões
Esta é a versão textual da entrevista com Egor. Para mais informações, leia o nosso artigo sobre como trabalhar com Google Ads. Nele, você aprenderá mais sobre como o Google ads funciona, quais as métricas, resultados e, claro, as respostas para as perguntas mais interessantes dos seguidores do canal da 1win Partners no Telegram. Aliás, inscreva-se no canal — há muito mais conteúdo incrível por lá!
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