1win в 2025: новые гео, амбассадоры и кейсы на миллионы долларов

2025 год стал важным для холдинга 1win. Они усилили функциональные решения, расширили географию, переработали пользовательский опыт и укрепили инфраструктуру для партнеров. Итоги года компании отражают, как изменения в продукте поддержали рост партнерской программы, а инициативы бренд-маркетинге — развитие бренда 1win.

Амбассадоры 1win и расширение присутствия

Спортивные амбассадоры

Работа с амбассадорами в 2025 году стала одной из самых активных частей стратегии 1win. В спортивном направлении центральной фигурой стал Сауль «Канело» Альварес — легенда мирового бокса, с которым компания объявила сотрудничество в мае. Совместно с ним 1win провели большую благотворительную инициативу в Мексике: закупили и передали спортивное оборудование пятидесяти организациям, работающим с молодежью, стали спонсорами его именного гольф-турнира, а стрим на KICK, где Канело сделал ставку в 500 000 долларов на победу Усика, дал глобальный охват и стал одним из самых обсуждаемых моментов в сообществе. 

Ну и конечно же бой с Теренсом Кроуфордом, на который Канело вышел уже будучи амбассадором 1win, в форме с логотипом компании. Этот бой вошел в топ-3 самых просматриваемых боев на Netflix, его посмотрели 41 000 000 зрителей, а VIP- пользователи 1win смотрели его в Лас-Вегасе из первых рядов.

Сауль «Канело» Альварес и Теренс Кроуфорд в поединке за титул абсолютного чемпиона мира во втором среднем весе в Лас-Вегасе. Источник: Getty Images для Netflix

К спортивным лицам присоединился и Джон «Боунс» Джонс. Его анонс, опубликованный 9 сентября, стал резонансным в связи с завершением его профессиональной карьеры и привлек повышенное внимание аудитории.

Совместный эксклюзивный контент и бонусные предложения на продукте 1win укрепили наше присутствие в зрительских сегментах UFC. А в соцсетях компания запустила акцию 1wish season with Santa Jones, где 1win и Джон совместными усилиями исполняют желания людей в течении 20 дней до Рождества.

Одним из ключевых регионов для компании в этом году стала Индия, и здесь 1win сделали акцент на локальные фигуры. Эльвиш Ядав, активно участвовал в WCL Cricket и выпустил серию брендированных материалов и бонусных предложений. Профессиональный боксер Нирадж Гоят также принял участие в активностях WCL, усилив спортивный сегмент в регионе.

Закрепили влияние в боевом спорте 1win через ALF Reality Global, где выступили генеральным спонсором шоу с Джоном Джонсом, Хорхе Масвидалем и СНГ-бойцами, и ивентом BKFC 71 & 72 с Конором Макгрегором, в котором также выступили спонсорами.

1win Models 

Задача направления 1win Models в 2025 году — через качественный, виральный и концептуальный контент привлекать к сотрудничеству топовых адалт-креаторов с высокой конверсией по просмотрам.

После успешного подписания легенды адалт сферы — Джонни Синса в 2024 году команда сосредоточилась на масштабировании аналогичных коллабораций. В течение 2025 года к 1win Models присоединились Comatozze, Gattouz, Lily Phillips, Danny D, Keiran Lee, Maximo Garcia, Kazumi и многие другие. Это подписания разного профиля, но объединённые одной характеристикой — высоким уровнем узнаваемости и сильной органикой в социальных платформах.

Джонни Синс в рамках сотрудничества с 1win Models. Источник: 1win Models

Также, в этом году 1win Models организовали свой ивент, создав свой Creative-house с известными адалт-блоггерами. Всего было задействовано 20+ топов индустрии. Суммарно эта рекламная кампания набрала 500 млн+ просмотров по всему миру, 40+ авторских публикаций в Инстаграм и 1000+ нарезок (клипов) от фанатов. В итоге 1win Models организовали самую масштабную коллаборацию среди адалт-блоггеров.

Выделяется и стрим направление: команда организовала стрим с Джонни Синсом и Evelone, который смотрели в прямом эфире больше 118 000 человек, а стрим-коллаборация Gattouz x Johnny Sins был в топ-3 платформы Kick.

Медиа-шоу и стримеры

В продуктовых кампаниях заметным событием стал запуск 1win W Poker — крупнейшего медийного покерного турнира, поддержанного стримерами Evelone, shadowkekw, Анар Абдуллаев, dangerlyoha, Gensyxa и другими. Призовой фонд составил рекордные $251 000, а трансляции турнира на платформе w.tv и kick собирали 90 000+ зрителей и более 42 миллионов просмотров в нарезках. Также за играми следил и комментировал один из самых авторитетных и известных игроков в покер — Илья Городецкий.

Матч 1win W Poker с участием популярных стримеров. Источник: 1win W Poker

Помимо этого, 1win организовал онлайн-турнир Not Int 3 по Dota 2 среди стримеров, тепло принятый комьюнити, а также комьюнити-каст под турнир The International 2025, усилив присутствие бренда в главном киберспортивном событии года. 

Отдельное внимание уделялось имиджевым активациям: Porsche 911 GT3 RS и золотые слитки для Evelone в рамках дня рождения, а также Mercedes-Benz G63 AMG для Анара Абдуллаева, ставшие одними из самых обсуждаемых кейсов года.

В целом работа со стримерами осталась стабильной и многоплатформенной. Компания сотрудничала с создателями контента из СНГ, Латинской Америки и Азии, включая Evelone, stariy_bog, dangerlyoha, sachauzumaki и juanferlamata, что обеспечило регулярный поток органических интеграций и живую активность в аудиториях по всему миру. Сотрудничество строилось не вокруг единичных интеграций, а в формате долгосрочных проектов, включающих контент, ивенты, турниры и эксклюзивные активации, что позволило органично встроить бренд 1win в стримерскую культуру и комьюнити.

Социальная ответственность

В 2025 году направление социальной ответственности стало для 1win отдельной и системной зоной работы. Мы выстроили его как самостоятельное направление с понятными целями, локальными командами и долгосрочным подходом. Речь шла не о разовых акциях, а о конкретной помощи там, где она действительно необходима.

Ключевыми инициативами стали:

• Уже упомянутая совместная программа с Саулем «Канело» Альваресом в Мексике. Вместе с боксером мы запустили проект поддержки 50 спортивных организаций по всей стране. Эта инициатива напрямую улучшила условия тренировок более чем для 1500 юных спортсменов;
• День уборки мусора в районе Васаи, входящем в столичный регион Мумбаи. В акции приняли участие 60 волонтеров, которые за более чем 90 часов работы собрали около двух тонн отходов с прибрежной зоны, а 1300 килограммов собранного мусора получили вторую жизнь и были превращены в экологичные сувениры. К инициативе присоединились индийские инфлюенсеры Парт Самтхаа, Нишант Малкани и Алиша Робин Раджпут.
• Оперативная помощь во время сильных наводнений в Аргентине. 1win подключился к команде экстренного реагирования. Компания передала десять полностью оборудованных лодок добровольным пожарным службам в наиболее пострадавших городах, включая Сарате, Кампану, Сальто, Сан-Антонио-де-Ареко и Конкордию.
• «Свет для Дхарави» в Мумбаи, направленная на улучшение бытовых условий в одном из самых густонаселенных районов города. В рамках была направлена помощь, которая обеспечила освещение более чем для тысячи человек. Инициативу поддержали индийские кино- и телеактеры Гурмит Чоудхари и Ниа Шарма, которые лично участвовали в раздаче ламп и наборов вместе с волонтерами 1win.
• Празднование Холи. Волонтеры компании и индийские блогеры объехали различные регионы страны и раздали специальные наборы для Холи — с цветными порошками, сладостями и фирменными подарками. Акция охватила густонаселенные районы и общины, превратив улицы в полноценные праздничные пространства и усилив ощущение единства.
• IPL Roadshow — серия активностей в труднодоступных регионах страны, где компания организовала трансляции матчей, привезли подарки и создали большую спортивную атмосферу для местных жителей.

Волонтеры 1win общаются с местными болельщиками во время IPL 2025 Cricket Roadshow. Источник: 1win Charity

Для 1win социальная ответственность — это часть долгосрочного подхода к работе на рынках присутствия. Мы выстраиваем отношения не только с партнерами и игроками, но и с теми сообществами, внутри которых развивается бренд.

Ребрендинг: новый визуальный код, который отображает наш рост

Важным изменением для 1win стал ребрендинг. Который был сделан чтобы улучшить пользовательский опыт, техническую составляющую, оптимизировать скорость работы и привести визуальную систему в соответствие уровню продукта. Главной задачей было упростить интерфейс, сократить навигационные цепочки и сделать взаимодействие для игроков быстрее и интуитивнее. Главная цель компании — быть лучшим и удобным продуктом для пользователей. Этому курсу компания будет следовать и в 2026 году.

После запуска обновления метрики показали рост глубины взаимодействия, к которым привели как визуальные, так и технические изменения. Скорость загрузки сайта увеличилась в 2.5 раза, пользователи стали чаще переходить между разделами и активнее использовать функциональные элементы, медиана времени сессии увеличилась на 20%. Время выполнения ключевых действий уменьшилось за счет оптимизации навигации, а вовлеченность в акционные механики выросла, так как обновленная структура сделала их заметнее и удобнее.

Айдентика стала более минималистичной и премиальной — чистые линии, современная композиция, акцент на качестве. Результатом стала и новая коллекция мерча LUCKY CLUB, которая закрепила новый визуальный стиль и стала частью коммуникации на конференциях и внутри комьюнити.

Партнерский маркетинг: инструменты, география, комьюнити

Релиз Блога

В этом году был запущен блог 1win Partners — платформа с кейсами, аналитикой, интервью и методологиями для медиабаинговых команд. Это пространство стало частью образовательной экосистемы и точкой обмена опытом.

Акции для партнеров

Партнерские акции тоже стали масштабнее. В течение года 1win Partners провели пять крупных кампаний: Traffic Race, Traffic Cup, 1wish, Big Love и IPL-акцию RS. Эти инициативы привлекли новых партнеров и увеличили активность действующих команд. Суммарно в акциях приняли участие свыше 10 000 вебмастеров, при этом компания получила более 20 млн медиа-охвата. Например, только в рамках акции 1win Traffic Race партнеры 1win Partners получили более 300 подарков.

Конференции и награды

За год команда 1win приняла участие в двадцати международных iGaming-конференциях, как в качестве участников, так и спикеров — это расширило партнерскую сеть и дало доступ к новому пулу команд и агентств.

Также пополнился и список наград 1win Partners. Суммарно за 2025 годы компания выиграла более 10 номинаций, среди которых AffPapa iGaming Awards LATAM - Affiliate Management of the Year 2025, EVENTUS — Best Affiliate Platform и MiGEA — Best Affiliate Program.

Выход на новые рынки

География партнерской программы выросла за счет расширения на рынки Африки, Азии и Латинской Америки, суммарно в портфель добавили 10 новых гео: Бенин, Того, Египет, Малави, Марокко, Алжир, Камбоджа, Коста-Рика, Шри-Ланка и Вьетнам.

Локализация кабинета и лендингов под новые аудитории также расширилась, в этом году были добавлены арабский, тагальский и хинди языки.

Медийные партнерства в affiliate marketing-е

1win Partners также провели серию подкастов формата Stream Talk с владельцами и C-level представителями ведущих медиабаинговых команд, среди которых были DEVILS, ZM team, Private inc. и Rich Media и выпустили эксклюзивные интервью с основателем SiGMA, Эманом Пулисом, и CEO Focus Gaming News, Фернандо Саффоресом. 

Кейсы партнеров

За год компания опубликовала большое количество кейсов партнеров, но в числе наиболее заметных: 

• SEO Nomad, заработавший $650 000 долларов на RevShare-модели
• Кейс Rich Media по заливу в бразилии на $400 000
• Кейс Private inc. по заливу FB в Аргентине на $218 000. 
• Кейс Private inc. в Индии с ревенью >$25 000 000

Что дальше?

Результаты 2025 года — это работа людей, с которыми 1win сотрудничает ежедневно. Фокус компании остается неизменным: создавать удобный продукт, развивать инструменты для партнеров и поддерживать устойчивые партнерства. Компания продолжает двигаться вперед, всегда с акцентом на людей и на совместный результат.