Запуск PWA через Facebook
Progressive Web Applications (PWA) — это веб-сайты, преобразованные в мобильные приложения и работающие прямо в браузере. PWA выступает промежуточным звеном между веб-страницей и нативным приложением, при этом сохраняет ключевые функции последнего: добавление ярлыка на рабочий стол и отправку уведомлений.
Установка PWA возможна без риска блокировки и всего за несколько кликов на любую платформу. Это обеспечивает игроку быстрый и удобный доступ к продукту. Всё это делает связку таргетированной рекламы в Facebook с PWA одной из самых эффективных в арбитраже трафика.
Путь пользователя включает следующие этапы:
- таргетированный рекламный креатив в Facebook;
- black page с кнопкой скачивания PWA;
- само PWA, с которого можно перейти на сайт продукта.
В этом материале мы расскажем, как с нуля создать собственное PWA, подключить его к рекламному кабинету Facebook и запустить эффективную кампанию.
Плюсы привлечения трафика на PWA
Среди преимуществ привлечения трафика на PWA можно выделить:
- короткую воронку и простой путь пользователя;
- лёгкость запуска;
- расходы на рекламные кампании легко отследить и оптимизировать;
- рекламные кампании редко отменяются и ещё реже — блокируются;
- PWA значительно дешевле в разработке, чем нативное приложение;
- проще возвращать и удерживать игроков за счёт push-уведомлений (пушей).
Какие источники можно использовать для залива через PWA?
Основными источниками трафика для PWA являются социальные сети, интегрированные в Meta Ads: Facebook и Instagram. Однако связка не исключает и другие инструменты и платформы:
- Google ADS;
- TikTok ADS;
- Bigo ADS;
- Push-сети;
- SEO;
- других видов контекстной таргетированной рекламы.
Выбор ГЕО
Выбор региона для запуска рекламной кампании влияет на креативы и настройки таргетинга. При выборе стран учитывайте:
- доступ к платформе рекламодателя в выбранной стране;
- возможность свободного доступа к продуктам Meta;
- стабильность платёжных методов.
Ещё один немаловажный критерий в выборе ГЕО — стоимость депозита. В странах с низкими доходами (Tier 3) депозит обойдётся дешевле, тогда как в странах с высокими доходами (Tier 1-2) он может быть значительно выше. Это важно учитывать при тестировании кампании, чтобы избежать перерасхода и быстрого истощения бюджета.
Выбор ГЕО влияет и на стратегию залива. Для стран Tier 3 рекомендуется работать в «ноль» или небольшой плюс с большими объёмами, так как доход с игрока редко превышает его стоимость, поэтому основная цель — привлечение крупных игроков (хайроллеров), которые повысят общий доход. В странах Tier 1-2 можно сосредоточиться на получении прибыли с каждого игрока.
Создание PWA на примере pwa.market
Приложение для работы можно арендовать, заказать на бирже фриланса или создать самостоятельно. Самый быстрый и удобный способ — аренда. Среди наиболее надёжных сервисов аренды — pwa.market, pwa.group и skakapp.com. Большинство платформ поддерживают работу с постбеками для оптимизации рекламных кампаний и интеграцию с Keitaro. Это упрощает настройку, повышает конверсию и способствует увеличению дохода.
Создание веб-приложения в PWA.market доступно:
- с использованием собственного домена;
- с использованием домена, предоставленного сервисом.
Домены сервиса менее надёжны, так как они могли участвовать в заблокированных кампаниях. Мы рекомендуем пользоваться собственным доменом.
Запуск PWA с собственным доменом
- для стран Азии: .asia, .io;
- для стран Африки: .ac;
- международная зона: .com.
После переходим в pwa.market, в раздел «Мои PWA» → «Создать новое».
Подключение домена к Cloudflare
Порядок действий в Cloudflare:
- Нажать «Account Home» в левом меню.
- Ввести в появившееся поле купленный домен. Его же в дальнейшем будем использовать в pwa.market при создании приложения. В этом же меню выбрать «Manually enter DNS records».
3. Выбрать бесплатный тариф «Free».
4. Нажать «Add record» и добавить запись:
- Type A;
- name: @;
- IPv4 address: 142.93.163.49.
Не забудьте сохранить запись, нажав Save.
5. Перейти в раздел «Overview», пролистать ниже до раздела «Your Assigned Cloudflare nameservers» и скопировать две записи nameservers (ns).
6. Вернуться в раздел «Domain Registration» и указать две скопированные ранее ns записи.
7. Вернуться в «Account Home», выбрать свой домен. В изменившемся меню перейти в «SSI/TLS» → «Overview». Если параметр шифрования выставлен на flexible, изменить на full.
8. Дождаться подключения домена.
Настройка клоаки
Cloaking (или клоака) — технология маскировки партнёрской ссылки или оффера от модераторов социальных сетей и торговых площадок. С её помощью модераторов и нецелевой трафик (включая ботов) можно перенаправить на прокладку (White Page), а целевую аудиторию — на оффер (Black Page). Большинство сервисов для создания PWA предоставляют собственные варианты клоаки или готовые решения на основе Keitaro или Adspect.
В PWA.market доступна встроенная клоака, которая может быть использована для запуска рекламы в Facebook. Для её активации нужно:
- Включить тумблер «Хочу использовать встроенную клоаку».
- Указать ссылку на любое приложение из Google Play.
Настройка Black Page
Black Page — это страница, на которую игроки попадают после перехода из креатива. Чаще всего для большего доверия она мимикрирует под страницу приложения в App Store или Google Play. На этой странице пользователь может ознакомиться с приложением, скачать его и далее попасть на сайт продукта.
Учитывая конечный пункт пользователя, в описании приложения и отзывах к нему рекомендуется делать акцент на преимуществах: бонусах, стабильных и быстрых выводах средств, крупных выигрышах и «щедрых» слотах.
Ключевые элементы оформления Black Page:
- название приложения: название игры/слота или комбинация «название БК + games»;
- автор: название букмекерской компании;
- категория: азартные игры, казино, ставки и т.д.;
- возрастные ограничения: 18+;
- размер: указывается в мегабайтах;
- текущая версия приложения: может быть указана произвольно;
- количество установок: должно быть реалистичным, чтобы не отпугнуть пользователя;
- дата обновления: актуальная на момент настройки;
- кнопка запуска PWA;
- описание приложения: подробное и привлекательное;
- описание обновления: при необходимости;
- отзывы пользователей: акцент на позитивных моментах.
Подбор креатива для PWA
В работе с веб-приложениями и конверсией пользователей в игроков ключевую роль играют креативы. В них, как и в описании приложения, важно чётко обозначать путь игрока, акцентируя внимание на бонусах и доступных методах пополнения аккаунтов.
Часто трафик ведётся из Tier 3 ГЕО, где игроки сталкиваются с трудностями в регистрации и пользовании продуктом, даже если креатив вызвал у них интерес. Это приводит к низкому уровню удержания пользователей: зарегистрированные игроки не понимают, что делать дальше и где найти свои бонусы. Чтобы повысить их вовлечённость и улучшить опыт взаимодействия, необходимо «вести за руку» каждого игрока: показать путь от регистрации к депозиту, а затем продемонстрировать крупный выигрыш со второй или третьей ставки.
Креативы можно разработать самостоятельно, взяв за основу аналоги, либо приобрести через спай-сервисы.
После настройки PWA и создания креатива можно приступать к работе с рекламным кабинетом Facebook.
Настройка кабинета Facebook
Приобретение рекламного кабинета
Кабинеты Facebook можно покупать или фармить самостоятельно. Важно при создании кабинета использовать только чистые платёжные методы и IP-адреса, которые ранее не применялись в заблокированных кампаниях.
Перед запуском кампании следует добавить платёжные методы: создать виртуальную карту на AdsCard и использовать антидетект браузеры для замены IP-адреса.
Выбор King-аккаунта
После получения кабинета перейдите в его бизнес-менеджер. Выберите King-аккаунт (материнский аккаунт) — учётную запись в Facebook, к которой привязываются рекламные кабинеты других профилей. Следует учитывать, что King не является типом аккаунта — это роль в структуре связки, назначаемая наиболее проработанному и доверенному профилю. Именно к King подключаются менее надёжные аккаунты.
Для подключения других аккаунтов к King нужно перейти во вкладку «Добавить аккаунты», выбрать каждый аккаунт по отдельности и в рабочей панели выбрать опцию «Добавить людей».
Настройка оплаты
Привяжите платёжную карту к каждому аккаунту. Для этого выберите рекламный кабинет и нажмите «Добавить способ оплаты». После добавления карты необходимо подождать минимум 3 часа — это снижает вероятность получения PHL (запрет на рекламную деятельность).
Запуск рекламной кампании
Перейдите в раздел «Настройки». В поле URL источника добавьте ссылку с sub’ами. Она находится в PWA-сервисе, в разделе «Мои PWA».
Оптимизация расходов
В настройках кампании активируйте «Бюджет кампании Advantage», чтобы оптимизировать расходы и распределить средства между объявлениями. В поле «Бюджет кампании» установите «Дневной бюджет», чтобы избежать перерасхода.
Настройка таргетинга
Целевая аудитория — пользователи, интересующиеся ставками, спортом, казино, криптовалютами, трейдингом и заработком.
Понимание предпочтений азартных игроков — ключевой аспект для успешного запуска рекламы. На начальном этапе рекомендуется устанавливать максимально широкие параметры и постепенно сужать их на основе анализа конверсии. Рекламной кампании присваиваются следующие параметры:
- «Конверсия» → «Сайт»;
- «Цель по результативности» → «Максимизировать число конверсий»;
- «Пиксель»: ранее созданный pixel назначается для всех кабинетов;
- «Событие конверсии» → «Покупка»;
- Location: ГЕО для таргетинга;
- Language: язык выбранного ГЕО;
- Advantage + Audience: возраст и пол;
- Detailed Targeting: без изменений.
Загрузка креативов
При добавлении креатива заполняются поля:
- «Название объявления»;
- «Идентификационные данные» → «Страница Facebook»;
- «Настройка рекламы» → «Создать рекламу».
Важно: после загрузки креатива обязательно активируйте опцию «Полная оптимизация».
Рекомендации по настройке таргетинга
На начальном этапе настройте таргетинг на максимально широкую целевую аудиторию. После запуска кампании регулярно анализируйте её результаты: клики, конверсию, ROI. Если какие-либо объявления показывают низкую эффективность, их нужно оптимизировать или отключить. Не забывайте тестировать различные гипотезы и подходы к креативам, бюджету, текстам и целевым аудиториям — так вы быстрее определите наиболее эффективные комбинации и связки.
Настройка пикселя и постбеков для обучения рекламной кампании FB
Pwa.market и другие сервисы предоставляют возможность настроить собственный Facebook-пиксель и постбеки.
Пиксель (pixel) — веб-инструмент, с помощью которого можно анализировать поведение пользователей на сайте или Black Page, а также отслеживать их целевые действия и создавать портрет аудитории по принципу скачивания или не скачивания приложения.
Для этого пиксель настраивается на ту же кнопку, которая используется для установки PWA на устройство пользователя. Затем через постбеки в рекламный кабинет Facebook передаются данные о пользователях, совершивших регистрацию и депозит.
Эти данные помогают обучить рекламную кампанию и таргетировать её на целевую аудиторию.
Как настроить Facebook-пиксель
- В рекламном кабинете Facebook перейти в раздел «Группы объявлений» в Meta Ads и создать пиксель аккаунта, скопировать его номер.
2. Перейти в pwa.market и в настройках приложения, выбрать «Хочу подключить аналитику» и установить галочку напротив опции «Facebook».
3. Добавить пиксель в поле ввода. Если вы используете несколько пикселей для разных компаний, ввести их через запятую.
4. Верифицировать пиксель. Для этого вернитесь в кабинет Facebook, выберите ручную установку кода и добавьте к ссылке параметр /?no_cloak=1.
При отправке тестового события по указанной ссылке на PWA и повторном открытии пикселя статус должен измениться на Active.
Осталось настроить данные в PWA-сервисе. Чтобы рекламная кампания в Facebook обучалась не только по пикселю, но и по другим событиям, необходимо передавать их от рекламодателя в PWA-сервис. Сделать это можно напрямую или через трекер. В нашем случае передаются события регистрации и депозита.
Для передачи событий напрямую в PWA-сервис необходимо активировать тумблер «Хочу использовать оптимизацию рекламной кампании (постбеки)».
Постбеки необходимо установить в личном кабинете партнёрской программы в полях событий «Регистрация» и «Первый депозит».
На этом настройка пикселя и постбеков для оптимизации завершена, рекламная кампания готова к запуску.
Настройка Push-уведомлений
Push-уведомления (пуши) — важный инструмент повышения вовлечённости. С их помощью можно мотивировать пользователей, которые уже установили приложение или зарегистрировались, но ещё не сделали первый депозит, а также стимулировать игроков на повторные депозиты.
Каждое пуш-уведомление должно быть информационно полезным и создавать ощущение срочности, а не просто напоминать о существовании приложения на устройстве пользователя.
В пушах, связанных с действиями, можно использовать напоминания о бонусах. В интервальных рассылках — упоминания популярных слотов с частыми выигрышами или уведомления о крупном выигрыше со скриншотом суммы.
Чтобы настроить push-уведомления, в разделе «Мои PWA» нажмите кнопку с изображением колокольчика. Затем настройте группы пушей: «По расписанию» и «По событию».
При настройке пушей по расписанию можно выбрать дни недели и время отправки. Важно учитывать временную разницу между вами и игроками — пуши, отправленные в неподходящее время, могут остаться незамеченными или даже привести к удалению приложения.
При настройке пушей по событию доступны три основных действия: установка, регистрация и депозит. Также доступен временной интервал между событием и отправкой пуша. Пример: уведомление через час после установки приложения.
Для каждого типа пушей можно настроить:
- иконку уведомления, отображаемую в окне;
- отображаемый баннер при «развёртывании» пуша;
- URL-адрес, который открывается по клику;
- язык уведомления (особенно важно при работе с несколькими ГЕО);
- заголовок, отображаемый в окне;
- текст уведомления.
После настройки пуши будут работать по заданным параметрам и офферам.
Интеграция PWA с трекером Keitaro
Трекер — полезный инструмент для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Его использование необязательно при связке FB → PWA, но рекомендуется, если вы хотите:
- использовать встроенную клоаку;
- отслеживать конверсии в личном кабинете трекера и PWA-сервиса;
- разбивать трафик по категориям.
Трекер может быть самописным или сторонним. Для примера рассмотрим интеграцию PWA с трекером Keitaro.
Основные шаги
- Настроить трекер с партнёрской программой.
- Добавить PWA-сервис в цепочку.
Для корректной работы оффер должен содержать tracking_id — уникальный идентификатор пользователя, успешно установившего веб-приложение. Этот параметр можно передавать через любой sub. Пример макроса:
https://postback.com/?sub_id_1={tracking_id}
В разделе «Параметры» подставьте значение {tracking_id} в поле «Placeholder» для sub_id_1.
Вернитесь в настройки PWA и заполните раздел «Postback», укажите параметр, выбранный в Keitaro.
Сгенерируйте ссылки на события «Registration» и «Deposit», скопируйте их и вставьте в раздел S2S postbacks с использованием метода GET. Затем в поле со ссылкой на событие регистрации поставьте галочку напротив «Sale» в строке Statuses. Наконец, в разделе со ссылкой на событие депозита выберите пункт «Lead» в строке Statuses.
Интеграция PWA с трекером успешно завершена.
Чек-лист
Чтобы убедиться, что настройка PWA-приложения прошла успешно, и вы предприняли все необходимые шаги, ответьте на вопросы по этому чек-листу:
- Уточнено ли целевое ГЕО для залива?
- Привязан ли личный домен к Cloudflare?
- Настроен ли трекер на «мультигео»?
- Корректно ли работают White page и клоака: отправляются ли нецелевые ГЕО и модерация на прокладку?
- Соответствуют ли креативы и оффер особенностям выбранного ГЕО?
- Корректно ли работают постбеки на регистрацию и депозит?
- Привлекателен ли дизайн приложения для игроков, и соответствует ли он рекламному креативу?
- Соответствуют ли креативы языку выбранного ГЕО и местному менталитету?
- Настроены ли Push-уведомления?
Если ответ на все вопросы положительный — вы готовы к успешному запуску!
А чтобы читать больше полезных материалов и всегда быть в курсе всех новинок и инсайтов от лидера индустрии — подписывайся на социальные сети 1win Partners!
Еще по этой теме
Работа с WhatsApp
WhatsApp — мессенджер с мировой популярностью и исключительно широким набором функций. Это делает его обязательным инструментом для каждого вебмастера
