Мы продолжаем нашу регулярную рубрику разбор крео, ведь креатив – основа успешного арбитража. Хороший креатив может сделать связку прибыльной, а плохой – слить бюджет в ноль. Сегодня разбираем 4 крео от команды ExGaming, которые работают с разными форматами и подходами. Также в статье ты найдешь комментарии от Ивана, BizDev медиабаинга ExGaming, и аналитику от Алексея, Deputy Head of CPA 1win Partners, который оценит эффективность креативов и расскажет про потенциальные улучшения.
Креатив 1: статический формат – недооцененный инструмент?
Комментарий ExGaming: «Многие команды не обращают внимание на статические креосы. На самом деле у них есть свои огромные плюсы. Они идут значительно дешевле и ими легко проверять гео и оффера на конверт, они быстро делаются и их можно штамповать пачками.».Анализ:Статика действительно незаменима для тестов. В отличие от видеоформатов, которые требуют больше времени на производство и денег на креативы, статические изображения позволяют быстро определить, какое гео и оффер лучше конвертит. Это полезный инструмент для масштабирования.Это отличный пример хорошего статичного креатива: яркая картинка цепляет взгляд, информация про бонусы, название популярной игры, CtA — всё на месте, но основной минус креативов такого вида — быстрое выгорание. В отличие от видео, которое может дольше удерживать внимание аудитории, статика теряет эффективность после охвата своей целевой группы. Выход: тестировать несколько вариантов с разными визуалами и посылами, чтобы увеличить срок жизни креатива.
Креатив 2: ставка на качественную аудиторию
Комментарий ExGaming: «Отличный вариант, чтобы выцеплять качественных игроков с высоким LTV. Такие креосы обычно идут в относительно невысокий ROI, но с ними можно легко пройти любой KPI».
Анализ: Этот креатив ориентирован на качественную аудиторию с высоким LTV, что даёт ему стратегическое преимущество. Да, ROI может быть ниже, но за счет более долгого удержания пользователей этот вариант дает устойчивую прибыль в перспективе, особенно если работаете по RS модели.Важный момент — реалистичность и точность данных. Если на креативе фигурируют разные суммы выигрыша, это может значительно снизить доверие к рекламе. В этом видео есть небольшое несоответствие: выигрыш составил 20 000, а в скрине далее +29 500. Также всегда стоит проверять, можно ли использовать логотипы реальных банков и соответствует ли платежная информация реальному процессу вывода средств.
Убедиться, что цифры в креативе соответствуют реальности.
Проверить, можно ли использовать логотипы и брендинг банков/платёжных систем.
Креатив 3: квадратный формат и эмоции
Комментарий ExGaming: «Квадратные креосы — универсальный формат, который подходит под все устройства».
Анализ: Квадратный формат — действительно универсальное решение, так как он подходит для всех типов устройств и платформ. Это оптимальный выбор для универсальных креативов, которые масштабируются на разные площадки.Плюс этого креатива — упор на эмоции. Как показывает практика, реакция реального человека на выигрыш работает лучше, чем просто цифры. Это создаёт эффект присутствия и вовлечения. Однако, лучше не использовать разных персонажей в начале и конце ролика. Если зритель увидит несовпадение, доверие к рекламе значительно снизится.
Креатив 4: анимация и визуальный тренд
Комментарий ExGaming:«Изобилие анимаций + красивый визуал. Цепляющие крео, которые дают высокий VTR, который, конечно, варьируется в зависимости от таргета FB, но красивый визуал его (VTR) значительно повышает, что ведет к росту числа конверсий».
Анализ: Безусловно, красивый визуал. Этот креатив делает ставку на анимацию и тренды (танец кошечки), что повышает VTR (процент просмотра видео до конца). Такой формат особенно эффективен для Facebook, где анимированные и яркие видео дольше удерживают внимание.Дополнительный плюс — использование флага страны. Это создаёт эффект локализации и помогает увеличить уровень доверия.Единственный момент, который можно доработать — читабельность текста. Если буквы слишком близко друг к другу, восприятие информации ухудшается, что снижает конверсию.
Общие выводы или что взять на заметку?
Статика всё ещё работает — это быстрый и дешевый инструмент для тестов, но нужно учитывать его короткий срок жизни.
Креативы, нацеленные на качественных игроков, могут приносить меньший ROI в моменте, но дают высокий LTV — важно следить за деталями (цифры, брендинг).
Квадратный формат и эмоции живых людей — универсальное решение для рекламы, но важно соблюдать логичность и последовательность персонажей.
Красивая анимация + тренды = высокий VTR — важно учитывать локальные особенности аудитории и следить за читаемостью текста.
