Как сделать конвертящий креатив: полный разбор с комментариями 1win Partners

Качественные и продуманные креативы — один из основных критериев успешной рекламной кампании, но что отличает хороший рекламный ролик от плохого? Чтобы ответить на этот вопрос мы попросили ребят из медиабаинговой команды Gipsy поделиться примерами различных крео из своей практики, а Алексей, CPA affiliate Team lead 1win Partners, покажет, на что нужно обращать внимание при их создании.

Комментарий Алексея:

Первый момент — в авиаторе и других подобных краш играх не показывается надпись “Big Win”, которая часто присутствует в классических слотах. Да, она яркая и привлекает внимание, но она сразу показывает, что на ролике смонтирован процесс игры, что легко подорвет доверие игроков к рекламе.

Второе — использование названия и логотипа Zanaco, национального коммерческого банка Замбии. Сразу оговорюсь, это не минус, наоборот, хороший пример локализации, но есть один нюанс: не все рекламодатели разрешают использовать в креативах логотипы и названия реальных банков. Такие моменты важно оговаривать с менеджером заранее.

Третье — в креативах под различные ГЕО я бы советовал использовать местное население. Конечно, не нужно специально ехать в Замбию и снимать там людей, но для повышения доверия в рекламе для Африки лучше использовать африканцев, для Бразилии бразильцев, для Индии индийцев и т.д.

В этом видео я также хочу выделить несколько моментов, которые можно улучшить:

Во-первых, в Европе никто в повседневной жизни не использует купюры с номиналом 500 EUR. Ими никто не расплачивается потому, что это слишком большой денежный эквивалент. Условно, в России, например, есть монеты номиналом в 50 000 рублей, но их тоже никто в магазинах не использует. Я бы использовал на креосе изображение 100 евро максимум. Помимо этого, написано, что выигрыш 8 тысяч евро, а по факту человек выиграл 5 тысяч, с этим тоже нестыковка.

Плюс хочется отметить разную динамику верхнего и нижнего экрана. Я бы добавил больше динамики в руки, например, на момент выигрыша, чтобы было понятно, что человек очень счастлив. Еще, как вариант, показать сам слот не с рук, держащих телефон, а с другого ракурса или просто записью экрана, как, например, в следующем видео.

Это отличный креос на Plinko с которого стоит брать пример. Думаю, ребята получили немало иксов благодаря ему, и вдвойне круто, что они захотели им поделиться. Видео выглядит интересно и динамично. У девушки в ролике прекрасная живая реакция. Хорошее решение с тряской экрана — это добавляет динамики происходящему. 

Единственное, я бы провел a/b тест и сравнил результаты ролика с женской реакцией и мужской. По статистике, в большинстве случаев, если мы хотим привлечь мужскую аудиторию лучше использовать в рекламе мужчину, но реклама с девушками тоже может хорошо работать, тут опять же, повторюсь, всё можно проверить тестами.

Теперь ты знаешь на какие мелочи стоит обращать внимание при создании креативов. Спасибо команде Gipsy за предоставленные видео, а Алексею за комментарии. Теперь самое время делать свои креативы с учетом увиденного и зарабатывать!