Узбекистан: особенности и потенциал ГЕО
Узбекистан — страна Центральной Азии с богатым культурным наследием и бурным экономическим развитием. Столица Ташкент становится привлекательной для туризма и инвестиций, особенно с ростом цифровизации. С 1 января 2025 года в стране легализованы онлайн‑казино и ставки, что открывает новые возможности для рынка iGaming. В свете этих правовых новаций давайте разберём все все ключевого особенности Узбекистана как ГЕО для залива трафика.
Общая информация
Значительная часть игроков — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, они составляют 66,9 % аудитории азартных игроков в Узбекистане. Мужчины составляют 86,3 % пользователей, женщины — 13,7 %. Для ставок и онлайн-казино предпочитают использовать мобильные устройства Android (85%), доля игроков на iOS составляет всего 15%.
Состояние и потенциал рынка
Узбекистан — одно из наиболее динамично развивающихся государств Центральной Азии. Устойчивый экономический рост, масштабная цифровизация и постепенная либерализация законодательства в сфере онлайн-игр и ставок создают привлекательные условия для выхода на рынок iGaming. После более чем 15 лет запрета азартных игр страна вступила в новую фазу — с 2025 года официально разрешены онлайн-лотереи и букмекерская деятельность.
Цифровая трансформация подкрепляется высокой степенью интернет-проникновения. На начало 2025 года более 99% населения имеют доступ к мобильному интернету.
Экономика Узбекистана демонстрирует впечатляющие темпы роста — экономисты прогнозируют стабильный прирост ВВП в 6% в год.
Правовой статус азартных игр
До 2025 года азартные игры в Узбекистане находились под полным запретом — с 2007 года действовал официальный запрет на все формы гемблинга, включая лотереи, букмекеров и казино. Однако с 1 января 2025 года вступил в силу закон, легализующий онлайн-лотереи и ставки на спорт. Несмотря на это, международные iGaming-платформы не блокируются, что позволяет гражданам свободно пользоваться зарубежными сайтами.
Гемблинг
С 1 января 2025 года азартные игры, ставки и лотереи легальны только при условии лицензирования через Национальное агентство перспективных проектов — НАПП. Введены механизм технического контроля, налог на оборот, реестр игроков.
При этом в стране сохраняется высокий интерес к онлайн-казино. Многие пользуются международными платформами для азартных игр, поскольку в большинстве случаев отсутствуют технические ограничения доступа к таким сайтам.
Беттинг
В Узбекистане отношение к азартным играм во многом зависит от социального и религиозного контекста. В светской, урбанизированной части общества — особенно среди молодых, городских жителей и немусульман — интерес к азартным играм постепенно растёт, особенно в сегменте спортивных ставок, часто воспринимаемых как развлекательное и стратегическое хобби. Это подтверждается исследованиями о росте вовлечения в онлайн-гемблинг, несмотря на религиозные табу.
Узбекистанцы делают ставки на разные виды спорта, среди которых выделяются:
- футбол. Самый популярный вид спорта для ставок. Большой интерес вызывают международные соревнования, включая Английскую Премьер-лигу, Лигу чемпионов, а также национальные и региональные чемпионаты.
- бокс и единоборства. Учитывая сильные позиции Узбекистана в таких видах спорта, как бокс, дзюдо и борьба, ставки на крупные международные бои и турниры пользуются спросом.
- киберспорт. Активно развивается, особенно игры PUBG Mobile, Dota 2 и CS:GO. Ставки на киберспортивные турниры набирают популярность, особенно среди молодого поколения.
- теннис. Пользуется устойчивым интересом у бетторов, особенно в период крупных турниров Большого шлема.
- шахматы. Узбекистан — одна из самых популярных площадок для международных шахматных турниров. Такие гроссмейстеры, как Жавохир Синдаров и Нодирбек Абдусатторов — одни из самых популярных шахматистов в мире.
Портрет игрока
Основная аудитория — мужчины в возрасте от 20 до 35 лет. Чаще всего они участвуют в азартных играх с целью заработка.
В среднем узбекистанцы проводят в Сети около 8 часов 30 минут в день, особенно активно используя её для работы, покупок и досуга. Около 60–63 % пользователей прослушивают музыку, смотрят видео и общаются в соцсетях. Более 30 % аудитории вовлечены в онлайн‑игры.
Самые популярные iGaming-запросы в Узбекистане:
- betting, ставки на спорт — ~52 %;
- онлайн-казино и слоты — ~28 %;
- покер и турниры — ~17 %;
- другие (e‑sports, виртуальные игры) — ~3 %.
Наиболее востребованные социальные сети в Узбекистане:
- Telegram — около 75% населения (27 млн чел.);
- YouTube — 65% (23 млн чел.);
- Instagram — 48% (17 млн чел.);
- Facebook — 40% (14 млн чел.);
- TikTok — 38% (13,5 млн чел.).
Наиболее популярные мессенджеры:
- Telegram — около 75% населения (27 млн чел.);
- WhatsApp — 55% (20 млн чел.);
- Facebook Messenger — 30% (11 млн чел.).
Работа с креативами
Для аудитории в Узбекистане эффективно использовать креативы, которые фокусируются на быстрых и ощутимых выигрышах — такие форматы особенно привлекательны для тех, кто ищет мгновенные результаты.
Хорошо работают видео-хуки с ярким и напряженным началом, например, с неожиданными поворотами событий или моментальными победами. Видео, снятые от первого лица, также привлекают внимание и создают эффект личного вовлечения.
Кроме того, креативы с нарезками, участием привлекательных девушек и известных личностей, которые уже рекламируют iGaming, показывают высокую конверсию. Это укрепляет доверие к продукту и привлекает внимание целевой аудитории.
Также положительно воспринимаются символы удачи — золото, деньги и элементы национальной культуры. Избегайте абстрактных образов: местная аудитория более склонна откликаться на чёткие, эмоциональные сцены с понятными сюжетами.
Чтобы оперировать более привычными и визуально весомыми суммами, стримеры часто используют в креативах USD. Крупные выигрыши в долларах выглядят для аудитории привлекательнее, чем многомиллионные суммы в сумах.
Пример креатива:
Платёжные системы
Узбекистан активно развивает цифровые платежи и электронные кошельки. Больше половины населения страны использует онлайн-банкинг и электронные кошельки для повседневных транзакций.
Основными платежными системами остаются национальная карта UZCARD и HUMO, которые охватывают большую часть населения, а также международные решения: Visa, Mastercard и UnionPay. До 2018 года UnionPay совместно с национальными платёжными системами UZCARD и HUMO приступил к выпуску со-брендированных карт UnionPay‑UZCARD для расчетов внутри страны и поездок за границу.
Платёжная система Oson, запущенная Brio Group и эмитированная Turkistonbank, с 2016 года активно развивает функционал электронного кошелька. Oson поддерживает привязку международных карт Visa, MasterCard и МИР, а также функционирует в формате электронного кошелька, интегрированного с локальными банковскими решениями. Конкуренцию этому сервису составляют такие кошельки, как Payme и Click, которые также активно развиваются и поддерживаются рядом крупных банков
Криптовалюты в Узбекистане официально разрешены и регулируются, при этом интерес к ним продолжает расти. В стране с 2022 года действует законодательство, которое регулирует использование криптовалют и блокчейн-технологий. По оценкам экспертов, около 10-12% населения владеют криптоактивами. Особенно растёт интерес к криптовалютам на фоне создания криптовалютных хабов в Ташкенте и других регионах, а также появления новых инициатив в области блокчейн-стартапов. Это связано с усиливающимся международным интересом к криптовалютам и их использованию в качестве альтернативных средств сбережений и инвестиций.
В Узбекистане существуют официально зарегистрированные криптовалютные обменники, которые работают в рамках местных регулирующих норм. Эти обменники позволяют обменивать криптовалюту на узбекский сум (UZS) через различные методы — включая банковские переводы, платёжные системы и электронные кошельки. Эти платформы работают с валютами, такими как Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH) и другие популярные криптовалюты.
Примеры таких платформ:
- UzCrypto — один из первых криптовалютных обменников, зарегистрированных в Узбекистане.
- Mycoin — ещё один популярный обменник, который позволяет обменивать криптовалюту на фиат в Узбекистане.
Важно отметить, что в Узбекистане криптовалютные операции регулируются на государственном уровне, и пока существует ограничение на использование платформ типа Binance для P2P-конверсии криптовалюты в фиат (UZS). Также для граждан Узбекистана недоступна платформа Bybit. Эти ограничения связаны с мерами по борьбе с отмыванием денег и финансированием терроризма, что было подтверждено регуляторами в Национальном банке Узбекистана.
В сегменте ставок и азартных игр пользователи предпочитают классические платёжные системы UZCARD, HUMO, Visa и Mastercard с электронными кошельками (включая Oson и Payme). Криптовалютные сервисы менее популярны.
Вывод
Узбекистан — страна с растущим экономическим потенциалом и стремительно развивающейся цифровой инфраструктурой.
Согласно последним данным, более 99% населения страны имеет доступ к мобильному интернету, а активное использование цифровых платёжных систем создаёт благоприятные условия для роста онлайн-услуг. Местные пользователи всё активнее осваивают электронные кошельки и криптовалюты, что открывает новые возможности для операторов, ориентированных на инновационные платежные решения.
Узбекистан — это быстрорастущий рынок с высоким цифровым потенциалом, который характеризуется стабильным экономическим ростом, поддержкой цифровых инициатив и модернизированной платёжной инфраструктурой. Свяжитесь с персональным менеджером, чтобы получить поддержку на всех этапах запуска.
Пусть ваш проект выходит в топ — желаем стабильного роста и качественного трафика! А чтобы не пропустить полезные советы по заливу и новые направления для работы с трафиком — подписывайтесь на социальные сети 1win Partners.
470
Читайте также
Как лить на крикет: гайд для начинающих
Крикет — второй спорт по популярности в мире с невероятно активной аудиторией. Рассказываем, как раскрыть его потенциал для залива качественного трафика
31 октября 2025
Рекламные инструменты 1win Partners: реферальная ссылка и промокод
Подробный гайд по созданию и настройке реферальной ссылки 1win Partners со списком актуальных лендингов
20 ноября 2025
Азербайджан: особенности и потенциал ГЕО
Азербайджан — одна из самых быстрорастущих экономик Азии. А ещё — крайне перспективное ГЕО для работы с трафиком. Раскрываем все секреты солнечной республики
13 ноября 2025