The International 2026: как монетизировать интерес к Dota 2
24 iyul 2026
The International — культовое киберспортивное событие, ежегодно собирающее у экранов миллионы зрителей со всего мира. Это кульминация турнирного сезона, когда аудитория сама целенаправленно ищет контент, аналитику и прогнозы — что позволяет работать с уже горячим трафиком.
Ключевые особенности аудитории Dota 2
Аудитория Dota 2 — это одно из крупнейших и наиболее вовлечённых игровых сообществ в мире.
Ежедневный онлайн стабильно превышает 800 000 пользователей, суммарное количество активных игроков Dota 2 — более 7 миллионов. Сами же трансляции The International имеют ещё большие охваты — пиковое число зрителей в 2025 году составило 1,7 млн человек.
Но гораздо важнее цифр — характер аудитории. Дотер постоянно живёт внутри игровой аналитики: разбирает патчи (регулярные обновления), изучает мету (самые эффективные и актуальные стратегии, персонажи и предметы на данный момент), следит за драфтом (выбором персонажей перед матчем).
В результате контент с аналитикой и прогнозами воспринимается не как навязчивая реклама, а как органичная часть информационного поля, что упрощает привлечение и удержание игроков.
Такой портрет аудитории делает модель Revenue Share оптимальной для залива под The International 2026. Привлечённые игроки сохраняют активность и после финала, формируя базу, работа с которой приносит максимальную прибыль на дистанции.
The International 2026: о турнире
The International 2026 — пятнадцатый чемпионат мира по Dota 2. Его стартовый призовой фонд — $1,6 млн, и эта сумма будет увеличиваться за счёт продажи тематического контента внутри игры.
Групповой этап стартует 13 августа, а решающие матчи стадии плей-офф пройдут с 20 по 23 число.
Важная особенность турнира — правило, запрещающее на официальных трансляциях прямую или косвенную рекламу букмекеров, в том числе и в названиях команд.
На официальных эфирах отсутствуют привычные плашки с коэффициентами и интерактивы. При этом сформированный запрос аудитории на ставки никуда не исчезает: бетторы целенаправленно ищут эти данные в сторонних источниках, а массовая аудитория сохраняет высокий уровень восприимчивости к интеграциям, так как не перегружена рекламным шумом во время трансляции.
Список участников
Всего в турнире примет участие 16 команд — 7 из них получили прямые приглашения, а 9 команд прошли через региональные квалификации.
1w Team как основа для нативного контента
Наш собственный состав выступит на The International 2026 под специальным тегом Iron Wing — это инструмент для нативных интеграций.
Мы активно освещаем игры команды, делимся бэкстейджами и дополнительным контентом в Telegram-канале 1win Dota 2. Вы можете использовать эти материалы в своих воронках, освещать выступления команды и подводить аудиторию к целевым действиям.
Также на игровом сайте запустили акцию: пользователи смогут получить фрибеты до 50$ за совершённые ставки на The International. Этот бонус станет дополнительной мотивацией для игроков вносить первые и повторные депозиты, поможет удержать аудиторию на платформе и увеличит ваш доход на дистанции.
Ключевые регионы
Интерес к The International распределён по всему миру, но для каждого региона лучше всего работает контент, построенный вокруг сопереживания своим игрокам: личных историй, принципиальных противостояний, возвращения бывших чемпионов и борьбы знакомых составов.
СНГ
СНГ стоит рассматривать как основное направление из-за высокой популярности Dota 2, узнаваемости игроков и привычки аудитории потреблять контент через Telegram. Дополнительный драйвер интереса — пять русскоязычных команд на турнире.
Ядро аудитории — технически грамотные мужчины в возрасте 18–34 лет. Они знают историю противостояний, следят за командами ещё со стадии квалификаций и хорошо реагируют на экспертную подачу.
Основные площадки: Telegram, YouTube, TikTok, VK.
Латинская Америка
Dota 2 укоренилась в регионе больше десяти лет назад и до сих пор остаётся одной из главных киберспортивных дисциплин. Перу и Бразилия входят в число наиболее активных стран.
Легендарный китайский тег LGD Gaming выступает на TI с латиноамериканским ростером, где собраны главные звезды региона: Wisper (Боливия), Yuma (Никарагуа), Thiolicor и KJ (Бразилия).
Интерес к команде дополнительно подскочил прямо перед стартом турнира: ключевой игрок TaiLung (Перу) получил запрет на участие всего за 4 дня до старта чемпионата, и состав вынужден делать срочную замену.
Для региона это повод следить за ивентом и поддерживать своих на мировом уровне — а драма с экстренной заменой повышает интерес к команде и у международной аудитории. В контенте стоит делать акцент на историях отдельных игроков, преодолении трудностей и на противостоянии латиноамериканского ростера с топовыми командами со всего мира.
Основные площадки: WhatsApp, YouTube, Instagram, TikTok.
Юго-Восточная Азия
Филиппины, Малайзия и Индонезия остаются одними из крупнейших центров Dota 2-сообщества.
Двукратные чемпионы The International OG выступят на турнире с полностью филиппинским ростером. Возвращение легендарного тега под флагом Филиппин вызывает огромный интерес в регионе.
Ключевые темы для контента: возвращение OG на TI, шанс филиппинского ростера продолжить историю культового тега, сравнение нового состава с прошлыми чемпионскими составами, реакции местного комьюнити.
Основные площадки: Facebook, YouTube, Telegram, TikTok, Instagram.
Стратегия залива
The International 2026 длится чуть меньше двух недель. Чтобы использовать этот период максимально эффективно, необходимо соблюдать базовые принципы во всём контенте, а также дополнительно адаптировать его в зависимости от текущей стадии: ожидание начала турнира, групповой этап, плей-офф и финал.
Главный принцип контентной стратегии
The International нельзя воспринимать как простой список отдельных матчей. Для аудитории турнир — своеобразный сериал. Сначала зрителя нужно познакомить с героями: командами, легендарными игроками, дебютантами и фаворитами. Затем — развивать конфликты, подсвечивать неожиданные результаты и интриги.
Внимание аудитории растёт постепенно: от общего интереса к первым играм — через погружение в ключевые моменты и истории — к пиковому азарту на решающих сериях.
Ключевые сюжеты TI 2026, за которыми следит аудитория
Ещё до начала турнира важно начать формировать у аудитории личные триггеры и помочь ей определиться, за какие команды болеть и каких игроков поддерживать. Сделать это можно через контент о ключевых сюжетах и вопросах, о которых активно рассуждает публика.
1. Возвращение легенд:
- y` и Bach снова на TI в составе Vici Gaming. Спустя 10 лет после легендарной победы Wings Gaming на TI6 культовые игроки возвращаются за новым трофеем. Это сильный ностальгический триггер для олдскульной аудитории: возможно ли повторить триумф спустя столько лет?
- SumaiL (Nigma Galaxy) — самый молодой чемпион в истории и первый игрок, ставший долларовым миллионером ещё до 18-летия. Какова его форма и сможет ли он снова дойти до финала?
- Collapse, Yatoro (Team Spirit) — триумфаторы TI10. Какая мотивация у чемпионов? Смогут ли они оправдать ожидания?
2. Разбор стилей игры отдельных команд и регионов
Команды из Юго-Восточной Азии и Китая навязывают столкновения на карте с первых минут, ломая привычный темп соперника. Это является оптимальной подводкой для ставок на активности внутри самой карты — ставки на количество убийств до 15-й минуты, общее число фрагов или «первую кровь».
Показывайте аудитории, за счёт чего будут выигрывать фавориты. Например, фанаты Team Spirit прекрасно знают стратегию команды: Yatoro накапливает максимум ресурсов, пока команда связывает соперника боями. А Collapse берёт персонажей, способных в одиночку перевернуть ход карты.
Создавайте дискуссионные посты и опросы: «Закроет ли противник Yatoro на стадии пиков?», «Переиграет ли Collapse вражеского керри?». Такие темы отлично поднимают ER и подготавливают аудиторию к прогнозам на матчи.
3. «Тёмные лошадки» и дебютанты
- HULIGANI. Главная сенсация отборов: прошли открытые квалификации, а в нижней сетке поочередно выбили Virtus.pro и NaVi. Как далеко они смогут пройти по сетке турнира?
- Обновлённые OG. Возвращение легендарного тега на The International после 4 лет отсутствия — теперь с филиппинским ростером. Под силу ли молодому составу вернуть OG на вершину?
- Team Resilience (Китай). Молодая команда, готовая удивлять фаворитов на домашней арене в Шанхае. Станет ли родная публика главным драйвером для сенсации от китайских дебютантов?
13 – 16 августа: групповая стадия
Время максимального объёма контента и первых сенсаций. Здесь ломается привычная мета, открываются новые стратегии и выделяются реальные претенденты на чемпионство.
В этот период упор делается на динамику: быстрые сводки игровых дней, MVP матчей, разборы ключевых серий, реакции на главные события и мемы.
17 – 19 августа: пауза перед плей-офф
Короткое трёхдневное окно для глубокой аналитики.
Чтобы канал не выглядел «мёртвым» в перерывах между игровыми днями, используйте форматы, которые удерживают охваты и стимулируют репосты:
- Разборы прошедших серий: анализ ключевых драфтов, разбор фатальных ошибок и сильных макро-решений.
- Превью будущих встреч: история противостояний команд, личные счёты игроков и предматчевые расклады. Это помогает поддерживать дискуссию и вовлекать аудиторию, даже когда трансляций нет.
- Инфографика и статистика: таблицы групп, сетка плей-офф, списки претендентов на вылет. Простая информация, которую пользователи ищут сами.
- Интерактивы и опросы: голосования за MVP дня, прогнозы на проход в следующую стадию. Это поднимает вовлечённость и увеличивает охваты.
- Лайфстайл и авторское мнение: личные эмоции от просмотра, живые реакции. Это повышает уровень доверия к каналу — люди видят, что за экспертными постами стоит реальный человек.
Оптимальная активность в дни пауз — 2–3 качественных поста в сутки, чтобы оставаться в инфополе, не перегружая аудиторию.
20 – 23 августа: основная стадия
Пик турнира и самая эмоциональная часть TI.
На этом этапе фокус смещается на превью матчей, хайлайты, камбэки, реакции после серий и прогнозы прямо перед решающими картами.
Сюда же добавляются горячие инфоповоды об игроках: цитаты, мемы. На этом этапе наряду с аналитикой включается драма, которую нужно подсвечивать в воронках: «последний шанс ветерана», «андердоги против чемпионов прошлых TI» и главный вопрос — «кто заберёт Аегис?» (Аегис — главный переходящий трофей The International, выполненный в виде массивного щита).
Чем ближе финал, тем меньше должно быть «объясняющего» контента и тем больше прямой работы с азартом и призывами к действию.
Какие форматы и воронки работают
Под TI будут актуальны несколько рабочих связок.
Связка 1: УБТ. Instagram / TikTok / YouTube Shorts → Telegram → Оффер
Самый доступный инструмент работы с киберспортивной аудиторией за счёт высоких органических охватов.
Короткий ролик служит точкой первого касания: это может быть экспресс-разбор матча, реакция на хайлайт, разбор стратегии или сравнение коэффициентов. Контент должен подаваться как авторитетное мнение эксперта, а не прямая реклама. В конце видео используется мягкий призыв к действию: «Полный прогноз — в канале».
Связка 2: Капперский подход. Telegram-канал → Бот → Личная обработка
Эта связка опирается на склонность аудитории к анализу и разборам.
Канал ведется в live-режиме: публикуются прогнозы до матчей и между картами, разборы исходов и итоги дня.
Личная обработка кратно усиливает конверсию в плей-офф, когда ценность каждой BO5-серии возрастает. Прогретый контентом пользователь сам приходит в личны сообщения за инсайтами перед ключевыми играми, где автор встречает его с готовым решением.
Как нативно интегрировать коэффициенты в контент
Распространённая ошибка — вставлять коэффициент отдельным рекламным блоком. Эффективный подход — вшивать его в логику аналитики как естественный вывод.
Правильная структура: Тезис про матч → Аргумент через статистику команд или актуальную мету → Коэффициент как продолжение вывода → Мягкий CTA.
Пример: «Полуфинал. 1W против Liquid – матч за финал. 1W выиграли последние три BO3 по ходу турнира, Liquid по классике проседают на третьей игре. Коэффициент на победу 1W – 1.85, по форме они явные фавориты. Полный разбор в боте.»
Вы также можете автоматизировать создание беттинг-контента через нейросети — об этом мы рассказали в отдельном материале.
Связка 3: Facebook Ads → Telegram-канал → Оффер
Инструмент для быстрого масштабирования без жёсткой зависимости от алгоритмов УБТ.
Во время TI стоимость конверсии снижается: алгоритмы Facebook быстрее находят целевую аудиторию, так как общий интерес к теме находится на пике.
Таргетинг: настраивается на интересы (киберспорт, Dota 2, онлайн-игры) и поведенческие факторы (просмотр стримов, подписки на игровые медиа). Для максимальной конверсии стоит сужать выборку до пользователей, взаимодействовавших с контентом по Dota 2 в последние 30 дней.
Креативы. Работают два формата в связке:
- Динамика. Короткий ролик 10-15 секунд: нарезка ярких моментов матчей TI, быстрый прогноз на предстоящую игру, реакция на результат. Цепляет в ленте за первые 2–3 секунды — дальше человек либо кликает, либо листает. Без логотипов в кадре, без прямых призывов к ставкам — иначе Facebook быстро забанит такие креативы.
- Статика. Карточка с тезисом: короткий прогноз на матч, счёт серии, факт про команду. Работает как поддержка динамики в ротации – когда видео начинает выгорать, статика держит охват и снижает CPM.
Трафик ведётся на открытый Telegram-канал. Это критически важно, так как Facebook лояльнее к переходу на Telegram, чем на игровой сайт напрямую.
Почему Telegram-канал — ключевая часть любой воронки
Отправлять трафик напрямую на игровой сайт неэффективно: с секундного просмотра или импульсивного клика конвертируются единицы, а остальная аудитория теряется навсегда.
Telegram решает главную задачу — удерживает и дожимает игрока. Попадая в канал, человек оказывается в живом сообществе с актуальными прогнозами и разборами. Подписчик остаётся в базе для прогрева, и после нескольких касаний переходит к регистрации и депозиту.
Формат Telegram-постов также подходит для размещения кодов ставок — сделать это вы можете через функцию Share Bet.
Тайминги постов
Чтобы максимально эффективно работать с накопленной аудиторией, необходимо системно работать с контентом и публиковать его регулярно, придерживаясь следующего расписания:
- За 2–3 часа до старта: анонс с разбором формы команд и истории их встреч в сезоне.
- За 15–20 минут до начала: финальный прогноз с коэффициентом и ссылкой или кодом ставки. Это самое горячее окно, когда зритель садится за трансляцию и наиболее готов сделать ставку.
- Сразу после драфтов: экспресс-оценка пиков и банов, определяющая фаворита по ходу карты.
- Сразу после сыгранной карты: реакция на промежуточный результат и короткий тезис на следующую игру в пиковой точке эмоций аудитории.
- Сразу после серии: итог противостояния, разбор ключевого игрового момента и анонс следующих матчей дня для удержания внимания.
Удержание трафика: работа с игроками после TI
Ошибка многих — вести канал только в дни турнира и полностью прекращать активность сразу после финала. В такие моменты база быстро выгорает, люди отписываются, и к следующему ивенту приходится начинать всё с нуля.
Для максимального дохода по Revenue Share важно предусмотреть системное взаимодействие с аудиторией и продолжить работу и после завершения турнира.
1win Partners предлагает фиксированную ставку 50% GGR по Revenue Share с пожизненным закреплением игроков. Пиши нам в Telegram @partners_1w — подберём лучшие связки и стратегии. «Добычу делим поровну!» — Bounty Hunter.
Спад ажиотажа после финала неизбежен, но это не значит, что вы потеряете весь трафик. Пользователи просто ждут следующего инфоповода, и задача — вовремя его предложить.
Переключение на новый турнирный цикл. Киберспорт не останавливается после The International. Сразу после него стартуют другие крупные коммерческие турниры от ESL, PGL и других операторов:
Турнир | Дата | Призовой фонд |
PGL Wallachia Season 9 | 17–27 сентября, Бухарест | $1,000,000 |
BLAST Slam VIII | 29 сентября – 11 октября, Мальта | $750,000 |
BLAST Slam IX | 17–29 ноября | $750,000 |
В паузах между чемпионатами подхватывайте естественные инфоповоды: слухи о трансферах, громкие решафлы и традиционный глобальный «послетурнирный» патч от Valve.
Такой подход позволит вам дожимать зарегистрированных на 1win пользователей до первого депозита и реактивировать игроков.
Корректировка контент-плана. Вне основного турнира аудитория становится менее горячей. В этот период количество прямых продающих постов необходимо снизить и увеличить долю информативного и полезного контента (рейтинги, итоги сезона, прогнозы на грядущие лиги). Это сохранит актив и подготовит базу к следующему крупному турниру.
Ваше окно возможностей
The International — сердце киберспортивного календаря. Для вас это готовый информационный повод с многомиллионной аудиторией, чёткими датами и органическим интересом к аналитике.
Если вы разворачиваете воронку за несколько недель до начала турнира, то забираете самый вовлечённый и конвертящий трафик с минимальной конкуренцией. Поэтому лучший момент, чтобы начать — прямо сейчас.
Всё, что мы разобрали в этой статье — ваш пошаговый мануал под TI 2026. Пишите своему личному менеджеру, настраивайте связки и забирайте свой максимум от главного киберспортивного события года!
Shuningdek, o‘qishingiz mumkin
Трафик в Чили: как собрать связку, которая конвертит до депозита
Трафик в Чили: как собрать связку, которая конвертит до депозита
21 avgust 2026
334
1
Telegram Ads: разбор источника, который стабильно работает у наших партнеров
Разбираем Telegram Ads для iGaming: виды кабинетов, каналы, боты и Mini Apps, настройку трекинга, тесты и метрики.
13 avgust 2026
1K
2
От теста до объемов: система запуска трафика в iGaming
Пошаговая система запуска трафика в iGaming: как рассчитать стоимость FTD, провести тест, отключить слабые связки и масштабировать прибыльные кампании.
12 avgust 2026
230
3